スマートフォンが現(xiàn)代人の生活に深く入り込むようになるにつれ、若者の學(xué)習(xí)スタイルがますます斷片化し、有料知識(shí)コンテンツが黃金期を迎えている。2020年の新型コロナウイルス感染癥の流行中には、有料知識(shí)コンテンツ業(yè)界が爆発的に発展し、大勢(shì)の人が家の中でカリキュラムを購(gòu)入してさまざまな技能を身につけるようになった。中國(guó)の調(diào)査會(huì)社の艾媒諮詢（iiMedia Research）は、「2020年に有料知識(shí)コンテンツ業(yè)界の規(guī)模は392億元（1元は約16.0円）を突破し、前年比41％増加するだろう」と予測(cè)した。有料知識(shí)コンテンツに2回目の波は來(lái)るだろうか。

有料知識(shí)コンテンツ、存在するものは合理的？

有料知識(shí)コンテンツは15年頃から発展し始め、16年には注目の話題になり、17年にピーク期を迎え、すでに5年以上の歴史がある?！?019年中國(guó)知識(shí)サービス重要産業(yè)トレンド報(bào)告」の調(diào)査によると、知識(shí)に関するサービスに料金を支払うことが受け入れられるようになったという。回答者の47％が、「価値のあるコンテンツに対し、提供者に合理的な報(bào)酬を支払うのは當(dāng)たり前のことだ」との見(jiàn)方を示した?！钢R(shí)は共有すべきもので、知識(shí)に対して料金を支払うのには反対」とした人は14％だった?，F(xiàn)在の有料知識(shí)コンテンツに対して「満足しており、また購(gòu)入しようと思う」は41％、「普通」は57％、「不満」は2％。有料知識(shí)コンテンツで主に求められているのは専門的な知識(shí)と個(gè)人向けの知識(shí)で、オンライン購(gòu)入価格をみると、1件あたりの受け入れ可能な単価は500元までとなっている。子どもを?qū)澫螭摔筏恐R(shí)では、親が試しに購(gòu)入してみようと思うのは物語(yǔ)、カリキュラム、読書(shū)會(huì)など。有料知識(shí)コンテンツは初期の講義形式のものから発展して、今では生け花、絵畫(huà)、英語(yǔ)教育などさまざまな面に広がった。

有料知識(shí)コンテンツに2回目の波は來(lái)るか？

有料知識(shí)コンテンツ業(yè)界への參入者が増えるにつれ、內(nèi)容が似たり寄ったりになる、レベルが淺くなる、不安をあおる販売方法が登場(chǎng)するなどさまざまな問(wèn)題が起こり、業(yè)界の成長(zhǎng)ペースが鈍化した。艾媒諮詢のデータでは、19年の有料知識(shí)コンテンツ市場(chǎng)の規(guī)模の前年比成長(zhǎng)率は87.5％で、18年の202.0％成長(zhǎng)から急速に低下した。

一方、感染癥の発生が有料知識(shí)コンテンツに新たな発展のチャンスをもたらした。感染癥対策の影響で、人々は外出を制限され、空いている時(shí)間がたくさんできたので、學(xué)習(xí)意欲がかつてないほど高まった。艾媒諮詢のデータでは、20年の春節(jié)（舊正月、20年は1月25日）シーズンの感染癥対策期間中には、有料知識(shí)コンテンツを購(gòu)入した人が63.1％に上った。

こうした動(dòng)きからわかるのは、インターネットと感染癥がそれぞれ有料知識(shí)コンテンツ業(yè)界に非常に大きな発展チャンスをもたらしたことだ。

中國(guó)のQ&Aサイト「知乎」で文章を書(shū)いて月に2萬(wàn)元の収入を得ている創(chuàng)作者の陳舞雩さんは、20年初め頃の日々を振り返り、「あの頃、文章を発表する頻度は以前ほどではなかったのに、月収が初めて2萬(wàn)元を超えた。その後も基本的にこの水準(zhǔn)を維持している」と話した。

知乎や喜馬拉雅（シマラヤ）などのプラットフォームがサービスを開(kāi)拓し続けていくと、有料知識(shí)コンテンツの波が起こり、多様化したユーザーを引きつけた。艾媒諮詢の予想では、20年に有料知識(shí)コンテンツ業(yè)界の規(guī)模は392億元を突破して同41％増加するという。

知乎では、ますます多様化するコンテンツが汎有料知識(shí)コンテンツの狀況を克明に映し出す。音聲?動(dòng)畫(huà)によるカリキュラム、電子書(shū)籍、マガジン、論文バンクなどのほか、ネット文學(xué)もある。

喜馬拉雅は20年に各種カリキュラムを打ち出したほか、二次元コンテンツ、ゲームなどの娯楽コンテンツ、講演會(huì)や科學(xué)史講座など個(gè)人のスキルアップのコンテンツを新たに打ち出した。またプラットフォームには女性ユーザー向けのキャリアアップ、戀愛(ài)、美容?ヘルスケアなどに関連したコンテンツもある。

中身が商品の価値を決める基礎(chǔ)

中身が有料知識(shí)コンテンツの価値をほぼ決定し、消費(fèi)者にお金を払いたいという気持ちを起こさせる?，F(xiàn)在の有料知識(shí)コンテンツは主に2つのタイプに分類される。

1つは従來(lái)の意味での知識(shí)に関するコンテンツで、金融や歴史に関するコンテンツなどがこれにあたる。もう1つはコミュニケーション、感情、仕事、健康?ヘルスケアなどの分野でのリベラル?アーツに関するコンテンツだ。異なるタイプの有料知識(shí)コンテンツは中身の価値やユーザーの面で異なる特徴を見(jiàn)せている。

一方で、有料知識(shí)コンテンツの価値はそのコンテンツの専門レベル、実用性と比例する。従來(lái)型の有料知識(shí)コンテンツは専門レベルと実用性が高いため、その価格も高くなることが多い。

有料知識(shí)コンテンツは中身の価値の勝負(fù)

忙しくても時(shí)間を見(jiàn)つけて有料知識(shí)コンテンツを購(gòu)入する人が増えているが、知識(shí)には「買うことイコール身につくことではない」という特徴がある。

曽琳さんは2年前には英語(yǔ)や財(cái)経などスキルアップカリキュラムを熱心に購(gòu)入していた?！钢埭辘稳摔攻迺r(shí)間を利用して勉強(qiáng)しているようなので、後れを取りたくなかった」と話す曽さんだが、しばらく「スキマ時(shí)間學(xué)習(xí)」をしてみて気づいたのは、それほど多くのことを?qū)Wべていない現(xiàn)実だった?！敢徊郡违辚濂楗啶腺|(zhì)が低くて、半分も學(xué)べずにやめてしまった。たとえいいコンテンツがあっても、スキマ時(shí)間での學(xué)習(xí)では集中できなくて、実際のところ、大きな労力を費(fèi)やしてもあまり成果が上がらなかった」という。

曽さんのようにかつては焦って有料知識(shí)コンテンツを購(gòu)入していたが、自分を見(jiàn)つめ直し、購(gòu)入に対して慎重になる人がますます増えている。そのため、感染癥が有料知識(shí)コンテンツの2回目の波を引き寄せはしたものの、プラットフォームの中にはサービスを終了するところも出てきた。最近では、字節(jié)跳動(dòng)（バイトダンス）が20億元を投入したコミュニティサイトの「悟空問(wèn)答」が2月3日に運(yùn)営を停止すると発表した。1週間前にも、バイトダンス傘下の有料知識(shí)コンテンツ「好好學(xué)習(xí)」が1月20日をもって運(yùn)営を停止すると発表した。

調(diào)査會(huì)社の易観がこのほど発表した「2020年音聲有料知識(shí)市場(chǎng)分析報(bào)告」によると、20年は感染癥を受けてオンラインでの學(xué)習(xí)ニーズやスキルアップニーズが高まり、有料知識(shí)コンテンツが再び躍進(jìn)したが、中身の価値こそが有料知識(shí)コンテンツのカギであると同時(shí)に、細(xì)分化されたユーザー層にそれぞれ焦點(diǎn)を合わせることも必要だ。利用者は、有料のカリキュラムや音聲?動(dòng)畫(huà)といったコンテンツの価値を判斷する力が必要であり、質(zhì)の低い有料知識(shí)コンテンツで損をしないようにしなければならないという。（人民網(wǎng)日本語(yǔ)版論説員）