このほどショッピングイベント「618」に関する報告書「2021年618國産品新消費インサイト報告」が発表された。それによると、インターネットがもつユーザーの便利さという優(yōu)位性により、國産品や國潮（中國伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國産品のトレンド）が新たな活気を見せている。スマートホーム、飲料品、おやつなどがユーザーの特に注目する品目で、Z世代（1995年代後半から2009年生まれの世代）の若者が國潮の新消費をリードする駆動力の中核になった。

同報告はユーザーの分布について、総合データと調(diào)査対象者の年齢、地域、既婚?未婚、子どもの有無、消費レベル、ブランドに対する理念、製品に対する嗜好などさまざまな特徴から検討と分析を行い、國産品の3大主力消費層をスクリーニングした。その結(jié)果、國産ブランドを選び抜く人、スマート國産品を暮らしに取り入れている人、大國の自信にあふれた新時代の若者の3タイプが國産品をよく購入していることがわかった。

このうち國産ブランドを選び抜く人の特徴はものを見る目が確かで、欠點を見つけるのがうまく、新米パパ?ママと複數(shù)の子どものいる家庭が中心ということだ。新型コロナウイルス感染癥の後で消費理念は品質(zhì)の保証を基礎(chǔ)としつつコストパフォーマンスにより注目する方向へ向かい、ブランドの質(zhì)を非常に重視し、買う量は少ないが選りすぐりの商品を買う。教育レベルと収入が高く、住宅や自動車の保有率が高く、見識が高く経験が多く、仕事が安定し、硬直的需要による消費力が高く、ショッピングに関して成熟した精神狀態(tài)にある。またトレンド好きのパパ?ママは興味の幅が広く、國産の優(yōu)れたブランド品と認めれば人気商品を購入する。複數(shù)の子どものいる家庭は買いだめの「隠れたチャンピオン」で、質(zhì)の高い國産品ブランドを最もよく利用する層だ。

スマート國産品を暮らしに取り入れている人は主に都市のホワイトカラーと都市?農(nóng)村部の若者で、家庭の負擔がそれほど大きくない、収入が安定している、自分らしい生活を送ることを愛する、教育レベルと収入が高い、獨身者が中心という特徴がある。國産品に対し、価格、品質(zhì)、信頼できるルートかに注目するだけでなく、口コミ、文化、パッケージデザインなども國産品のもつ獨特の魅力のカギだ。この層は飲料品?おやつ、スマートホーム用品を購入することで暮らしの細々した負擔を軽減し、女性は特にブランドと購入者の見せびらかしに注目し、男性は価格と真贋により注目する。

大國の自信にあふれた新時代の若者は1995年から2009年の間に生まれたZ世代だ。生まれ育った家庭は相対的に條件が整い、獨自の経済力があり、インターネット利用レベルが高く、ネット空間が不可欠だ。この層は國産品を好み、価格、品質(zhì)、信頼性のほか、口コミ、文化的な厚み、美しい外見にも注目する。新トレンドの飲食品、服飾品、スマートハードウェアを好み、多くの國潮ブランドの人気を極限まで押し上げる。うち女性は服飾品、化粧品をより好み、男性は攜帯電話、トレンドの玩具をより好む。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2021年7月2日