ライブコマースで商品がものすごい勢いで売れ、人気検索ワードに登場するとその情報(bào)がインターネットで拡散される。最近、スポーツウェアブランドの鴻星爾克（HONGXING ERKE）の人気に火がつき、多くの人が「鴻星爾克――To be NO.1」という を改めて頭に思い浮かべた。中國新聞網(wǎng)が伝えた。

「鴻星爾克の微博での話題を見て気の毒になった」

鴻星爾克は21日に公式微博（ウェイボー）で、「鄭州慈善総會と壹基金を通じて、（豪雨被害の出ている）河南省の被災(zāi)地に5千萬元（1元は約17.0円）の緊急支援物資を送った」ことを明らかにした。

すると鴻星爾克も予想していなかったことだが、この寄付によって鴻星爾克がたちまち人気者になった。

ネットユーザーによると、「鴻星爾克は2020年に巨額の赤字を出しながら、5千萬元の緊急支援を被災(zāi)地に送った」という。メディアの報(bào)道では、鴻星爾克の18年の損失額は2億9800萬元と巨額で、19年は295萬8千元に減ったもののまだ損失は出ており、20年の決算はまだ発表されておらず、20年上半期の財(cái)務(wù)データしかないが、それも60萬元の赤字だという。

こうした情報(bào)がインターネットで次々に伝えられると、ネットユーザーから、「鴻星爾克は倒産しそうなのにこんなにたくさん寄付している」、「PRをしたほうがいいじゃないか、こっちが心配になる」、「みんなで鴻星爾克を応援してネットの人気検索ランキングに入れよう」といったコメントが続々寄せられた。

ネットユーザーの願(yuàn)い通り、「鴻星爾克の微博での話題を見て気の毒になった」が微博の人気検索ランキングで1位になった?，F(xiàn)在、この話題の閲覧件數(shù)は9億4千萬件を超えている。同時(shí)に、関連の話題がショート動畫共有アプリ「抖音（TikTok）」や「今日頭條」、「百度（バイドゥ）」などのネットプラットフォームでも大量に転載された。

原稿執(zhí)筆時(shí)點(diǎn)で、鴻星爾克が明らかにした支援のニュースは微博で982萬回転載され、トップクラスのスターにも匹敵する人気だ。ネットユーザーは、「別の微博の人気の話題からこのことを知った。企業(yè)としての鴻星が控えめ過ぎたので心配になる」とコメントした。

鴻星爾克社長「理性的な消費(fèi)をして」 消費(fèi)者「非理性的な消費(fèi)をする」

鴻星爾克を支援するため、鴻星の天貓（Tmall）旗艦店のライブコマースには買い物しようとする大勢の人がつめかけている。これまでの視聴者は1萬人足らずだったのが、今月22日に延べ人數(shù)が200萬人を超え、商品が紹介されるたびに売れていく狀態(tài)だ。ネットユーザーが情報(bào)を次々転送し、「いいね」を送り、コメントをし、「一番高い商品をアップして」と呼びかける。現(xiàn)在、このライブコマースの登録者は1千萬人に達(dá)したという。

鴻星爾克のTikTokなどのプラットフォームでのライブコマースもにも大勢のネットユーザーや消費(fèi)者が集まる。23日のTikTokでのライブコマースでは、最大同時(shí)接続視聴者數(shù)が10萬人を突破し、同日午後5時(shí)の時(shí)點(diǎn)で累計(jì)視聴者數(shù)は1400萬人を超え、1回のライブコマースで集めた「いいね」は1億5千萬個(gè)を超えた。

注目されるのは、ここ數(shù)日、鴻星爾克の各プラットフォームの配信パーソナリティが「ネットユーザーのみなさん、理性的な消費(fèi)を」、「社長も理性的な消費(fèi)をしてくださいと言っています」などと呼びかけていることだ。また視聴者に「投げ銭」を送らないように、ハンガーマーケティングにならないようにとも呼びかけている。