東京五輪が始まってから、中國では國民全體でスポーツ?トレーニング関連の消費ブームが巻き起こり、中國ブランドがスポーツマーケティングを集中的に行い、スポーツウェアブランドの鴻星爾克（HONGXING ERKE）も旗艦店のトップページに「中國チームがんばれ」と応援メッセージを掲げた。そんな鴻星爾克は最近、売り上げが「突出」しており、消費者に繰り返し「理性的な消費を」と呼びかけ、「商品発送が追いつかない」と訴えている。その前に破産のうわさが流れていた鴻星爾克がこのような狀態(tài)になった原因は、同社が河南省の豪雨被災地に5千萬元（約8億5千萬円）の寄付を行い、支援のため被災地に向かったことを受けて、人々が同社の製品を買おう、同社の話題を広めようと熱い気持ちになったからだ?！给櫺菭柨摔膝庭氓趣扦违ⅴ互工摔瑜肱铯椁埭匡灓违芝楗螗伞工趣いσ姺饯猡ⅳ?。しかし業(yè)界での一般的な見方は、「鴻星が今回ボーナスを獲得したのは、災害発生後ただちに正しいことをして、世論の方向性を正確に判斷できたからだ」というものだ。「広州日報」が伝えた。

國産ブランドのスポーツ用品のマーケティングのカテゴリーが広がり続ける

7月22日夜、鴻星爾克は呉栄照會長を送り込み、ライブコマースに出演させた。呉氏は23日早朝にライブコマースに登場して視聴者に感謝の意を伝えるとともに、「理性的な消費を」と繰り返し呼びかけた。

中國日用消費財業(yè)界アナリストの朱丹蓬氏は、「鴻星爾克は民族ブランドの役割と使命を體現(xiàn)した。同社がこのきっかけをつかみ取れれば、會社の起死回生にとって大きな力になる。鴻星爾克は三線都市、四線都市に転戦して店舗を拡張しているが、今回の出來事の後で、チャンスをつかまえて再び一線都市、二線都市の市場爭奪戦に加われるかどうか、しばらく様子を見る必要がある」と述べた。

業(yè)界のウォッチャーは、「今年はスポーツイヤーだが、イベントごとに口コミと売り上げの両面で抜きん出るブランドは極めて少數(shù)だ。新型コロナウイルス感染癥が発生して、人類の健康に密接に関わるスポーツ?運動は、ブランドが広く定著するための『マーケティング言語』になろうとしている。主流の文化として、スポーツのマーケティング対象の範囲は広く、そしてスポーツのタイプによってそれを好む人にも大きな差がある。このことがスポーツマーケティングを全體的でカバー範囲が広く、ターゲットを正確に探り當てるものにしている」との見方を示す。

オンラインもオフラインもトレーニング消費が熱い

同時に、夏休みや五輪の到來に伴って、國民を挙げてオンライン、オフラインのスポーツ消費ブームが巻き起こっていることだ。EC大手の京東によると、23日と24日の2日間で、京東のスポーツ「國潮」（中國伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國産品のトレンド）ブランド全體の取引額は前年同期と比較した増加率が500％を超え、ランニングシューズ、バスケットボールシューズ、トレーニングシューズ、スポーツパンツ、スポーツアクセサリーはよく購入された品目だ。うち、ランニングシューズの取引額は同500％増加し、バスケットボールシューズも100％以上増加し、トレーニングシューズは500％以上増加し、スポーツパンツとアクセサリーはどちらも300％以上増加した。

オフライン消費も同じく活発だった。広州市にある數(shù)ヶ所のデパートやショッピングセンターを訪れると、スポーツブランドの直営店は來店者が目に見えて増加している。広州友誼商店はこのほど夏の感謝大セールをスタートし、スポーツブランドの売れ行きが特に目を引くという。同店の関係責任者は、「全體として、スポーツ関連製品は10％前後伸びている。中でも國潮ブランドの安踏集団傘下のFILAブランドの売り上げが40％増加した」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2021年7月27日