11月中旬には、國産老舗シャンプーブランドの蜂花が數(shù)多くのネットユーザーの後押しを受けて注目の的になり、微博（ウェイボー）の人気検索ワードにたびたび登場しただけでなく、商品も広く人気を集めている。特に11月13日には、1日でそれまでの1ヶ月分の売上げに相當する2萬件の取引があった?！腹と巳請蟆工瑏护à?。

ここ數(shù)年、化粧品、家電、スマートフォン、トレーニング機器など多くの業(yè)界で、中國の國産品ブランドが力強い生命力を見せている。新たな老舗國産品は議論の焦點になって世論の注目を集め、多くのネットユーザーが國産品は「本當に素晴らしい」と感嘆の聲を上げる。

今年9月、消費コンテンツコミュニティの値得買が発表した「ポストコロナ時代の消費トレンド報告」によると、家電市場では、華為（ファーウェイ）、海信（ハイセンス）、小米（シャオミ）が持つ総合的な性能面での実力により、中國の多くの家庭が國産テレビを真っ先に選ぶようになった。攜帯電話市場では、中國メーカーが5Gスマホの全方位的展開を完了し、今年1-7月の5Gスマホ出荷量の74.3％を占めた。トレーニング機器市場では、安踏、李寧、鴻星爾克、特歩などの國産品ブランドが、技術(shù)と顔面偏差値によって新たな成長を遂げ、新たな飛躍を達成した……。

中國政法大學知的財産権研究センターの趙占領(lǐng)特約研究員は、「蜂花などの昔からある國産品が衰えない原因は主に商品の質(zhì)が高く値段が手頃だからだ。蜂花を例にすると、長年にわたって製品の質(zhì)を保ちながら、大幅な値上げはせず、たとえばヘアリンスは過去10年間で2元（約35.5円）しか値上がりしていない」と述べた。

しかし業(yè)界関係者の指摘によると、國産老舗ブランドにとってみれば、思い入れと高品質(zhì)?低価格以外にも、若い消費者の心をつかみ、若いユーザーを引き寄せなければ、將來の競爭で勝つことはできないという。

現(xiàn)在、國産老舗ブランドも新製品や新たなパッケージを打ち出すようになり、ブランドユーザー低年齢化の歩みを後押しする。蜂花のサンダルウッド石けんは琥珀や沈香など種類が増え、液體タイプも登場した。パッケージは北京故宮とのクリエイティブコラボもあれば、故宮所蔵品のモチーフからヒントを得た國潮（中國伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國産品のトレンド）風の新タイプもあり、レトロな缶入りもある。老舗食品メーカーの蘇州稲香村は商品の味、外観、マーケティングに力を入れるだけでなく、若者の心をつかもうと努力している。マーケティングでは、トップクラスの配信パーソナリティと組んでライブコマースを行う、ライブ配信チームを社內(nèi)で立ち上げる、微信ミニプログラム商城の開発を進める、さらにコミュニティグループでのマーケティングも試みるなどしており、ネットユーザーにライブ配信でたびたび取り上げられ、しかも「90後（1990年代生まれ）」と「00後（2000年代生まれ）」のユーザーの占める割合がますます高くなっている。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2021年11月30日