例年のECの大型ショッピングイベントのプレセールが大いに盛り上がっていたのと異なり、6月18日に行なわれる年に一度のショッピングイベント「618」の今年の様子は例年よりも靜かだ。多くのネットユーザーは、SNSで好きなものの情報を共有したり、ショッピングリストを公開したりすることに徐々に興味を失っている。

データシェアリングプラットホームの百度指數(shù)によると、過去30日間近くに「618」に関連した內(nèi)容の検索件數(shù)が前月比418％増加し、「00後（2000年代生まれ）」の検索件數(shù)が25％を占めた。

數(shù)社の大手ECプラットフォームのビッグデータを見てわかるのは、スマート家電、グリーン?低炭素型消費(fèi)、軽量トレーニングマシン、キャンプ関連製品の伸びが急速で、予防的健康行動などの分野の製品?サービスの人気が非常に高いことだ。分析によれば、こうした新しい消費(fèi)の力が徐々に顕在化して、消費(fèi)市場の回復(fù)好転をもたらす重要な力になっているという。

天貓（Tmall）新生活研究所がこのほど発表した最新の報告書「2022年天貓の618の新消費(fèi)トレンド」によれば、若者が暮らしの中の特別感や洗練性をますます重視するようになり、食洗機(jī)、スマート便座、ゲーミングチェアが多くの家庭で「御三家」になったという。

蘇寧易購のデータによると、「618」が最初の盛り上がりを迎えた頃、添可（TINECO）や雲(yún)鯨（NARWAL）などの掃除ロボットの売り上げが前年同期比606％、425％とそれぞれ増加し、料理ロボットの売り上げが57％増加し、スマート昇降デスクの売り上げも5倍増加した。報告書「百度×京東618消費(fèi)トレンドインサイト報告」は、京東プラットフォームでは618セール期間中、自動的に掃除をする掃除ロボットの取引額が同500％増、食洗機(jī)は同115％増、衣類乾燥機(jī)は同310％増だったと伝えた。

京東の「618」ではヘルスケアサービスと栄養(yǎng)補(bǔ)助?サプリメント製品がよく売れている。中でも遺伝子検査キットの取引額が同5倍増加し、重大疾病の早期スクリーニング検査の取引額が同56倍増加し、ヒトパピローマウイルス（HPV）ワクチン関連の取引額は同9倍増加し、健康機(jī)能性飲料関連の取引額は同272％増加し、プロバイオティクス関連の取引額は同117％増加した。

同報告によれば、過去30日間に「低炭素の生活」に関連した検索のニーズが同61％増加し、「環(huán)境保護(hù)教育」関連のコンテンツの検索も同72％増加した。蘇寧易購のオンラインプラットフォームでは、新たな一級レベル性能のエアコン、冷蔵庫、冷凍庫の売上増加率がそれぞれ68％、74％、159％に達(dá)した。蘇寧の実店舗では買い換えニーズのある人が同56％増加した。

中國社會科學(xué)院財経戦略研究院の李勇堅研究員は、「消費(fèi)市場には今、質(zhì)的な変化が起きており、全體として見ると、衣食のニーズを満たすための消費(fèi)から、より快適で、発展型で、享受型の消費(fèi)へとモデル転換しつつあり、消費(fèi)者は個性、品質(zhì)、健康、美しさなどに関わる製品により注目するようになった」との見方を示した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2022年6月17日