新エネルギー自動(dòng)車が発展し、女性の消費(fèi)ニーズが拡大し続けるのにともない、自動(dòng)車消費(fèi)における女性の消費(fèi)意欲と消費(fèi)能力の高まりを背景とした「彼女経済」が自動(dòng)車市場の新たな成長源になっている?，F(xiàn)在、女性消費(fèi)者向けの新エネ車がますます多く道路を走るようになり、「歐拉好貓（ORA Good Cat）」、「零跑T03」、「奇瑞EQ1」などさまざまなブランドがある。

長城汽車は女性ユーザー向けに子ブランド「歐拉汽車」を打ち出し、上海蔚來汽車は「女王様の助手席」と銘打ち女性ユーザー向けの広々した車內(nèi)空間を提供する。また女性向けのカラーリングや女性オーナーを?qū)澫螭趣筏拷涣鞴灿啸抓楗氓去榨┅`ムを打ち出す自動(dòng)車ブランドもある。かつて男性消費(fèi)者が中心だった自動(dòng)車産業(yè)は、今や女性消費(fèi)者のニーズをますます重視するようになり、「女性ユーザー」、「女性向けブランド」、「女性専用」といったキーワードの出現(xiàn)頻度が高まり続け、製品のデザインとマーケティングは女性を重視するようになった。

新時(shí)代の女性は個(gè)性重視の傾向がより明確で、女性をターゲットにした新エネ車はどうしたら彼女たちの「歓心」を買うことができるだろうか。今は「顔面偏差値＝正義」がトレンドで、見た目で車を選ぶ女性消費(fèi)者は少なくない。

パステル調(diào)のカラーリング、レトロな內(nèi)裝、丸みを帯びたコンパクトなボディ、テントウムシのようなデザイン……歐拉ブランドの「Ballet Cat」は発売後すぐに爆発的な人気になった。

新エネ車メーカーは女性消費(fèi)者の心をつかむため、女性向けの裝備を搭載してドライブ體験を向上させようとしている。前出の「女王様の助手席」をはじめ、吉利汽車のサクラピンク色の車體フィルム、小鵬汽車の調(diào)光ライト付き化粧直し用ミラーなどがある……こうした一連の裝備は女性消費(fèi)者の実際のニーズに応えるものであり、自動(dòng)車メーカーと女性消費(fèi)者の距離を縮め、女性からの高評価につながった。

分析によれば、多くの新車が女性ユーザーをターゲットにするようになるにつれ、「彼女経済」の下、いかに差別化によって、市場を獲得し続けるかは、自動(dòng)車メーカーが次に考えなければならない課題だ。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2023年1月10日