メディアの報(bào)道によると、2010年の南アフリカ大會(huì)で公式スポンサーとなった中國(guó)の太陽光製品メーカー?英利集団は、スポンサーになったことで大きく名を挙げ、今大會(huì)でもスポンサーになる予定だ。具體的な費(fèi)用は明らかにされていないが、スポンサーになるには少なくとも8千萬ドル（約81億9840萬円）が必要で、連年赤字の英利の大盤振る舞いぶりに、「ワールドカップにはどんな魔力があるのか」と外界はいぶかっている。

金の一部は海外に流れるが、多くの部分は國(guó)內(nèi)にとどまる。

中國(guó)中央テレビ（CCTV）がこのほど行ったW杯の広告資源の説明會(huì)には、匹克、特歩、361度、夢(mèng)潔、喬丹（ジョーダン）、安踏といったスポーツブランドメーカー數(shù)十社が勢(shì)揃いしたほか、蒙発利、中盛糧油、山國(guó)飲蕓といったスポーツとはあまり関係のないブランドもこぞって參加し、企業(yè)の情熱の一端をうかがわせた。CCTVの「ゴールランキング」のメディア協(xié)力パートナーの枠だけでも、価格は1億4100萬元（約23億円）に達(dá)し、これはほんの氷山の一角だ。

従來型のテレビメディアだけでなく、新メディアや動(dòng)畫サイトも勢(shì)いは盛んで、企業(yè)の営業(yè)販売におけるまた一つの主戦場(chǎng)になるとみられる。昌栄伝播（CHRM）がまとめた報(bào)告書によると、今大會(huì)の生中継は北京時(shí)間の早朝に當(dāng)たるため、新メディアが早い時(shí)間の資源売買の開発競(jìng)爭(zhēng)で優(yōu)位に立っており、従來のテレビメディアにはない形式の多様性をうち出している。これまでに騰訊、捜狐、愛奇蕓といったインターネット企業(yè)がW杯を視野に入れた報(bào)道戦略をうち出し、明らかにされたところによると、PPTV聚力だけで1億元（約16億円）を超える広告費(fèi)を投入するという。

経済がそれほど順調(diào)はない中、スポーツのビッグイベントに便乗して営業(yè)販売を展開することは、これまで企業(yè)の成長(zhǎng)を促すよい機(jī)會(huì)となっていた。4年に1度のW杯が得難いチャンスであることは間違いない。さまざまな売り手たちの営業(yè)販売戦略が成功するか失敗するか、今はまだわからないが、テレビ、ネット、地下鉄、商店、バー、レストラン、新聞販売スタンド、寶くじ売り場(chǎng)など、生活のあらゆる場(chǎng)面がW杯一色に染まった時(shí)、一人の消費(fèi)者として心躍らない理由はない、ということは容易に予測(cè)できる。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2014年6月9日