ブランド建設(shè)の推進(jìn)をめぐり、國務(wù)院はこのほど発表した「中國製造2025」で方向性を示した。

まず考え方を転換させることだ。低価格競爭が行われる市場環(huán)境の中で、ペンメーカーはブランドよりもコストやスケールメリットを重視しがちだ?！钢袊u造2025」では、ブランド文化を構(gòu)築し、企業(yè)のブランドに対する意識を高めるよう誘導(dǎo)しなくてはならないとし、ペン製造業(yè)の「痛いところ」をついている。工業(yè)情報化部（工業(yè)情報化?。─戎袊讠笱u造協(xié)會の指導(dǎo)の下、一部のリーディングカンパニーは動き出し、発展の重心を獨(dú)自ブランドの構(gòu)築へと徐々に置くようになっており、中級品?高級品市場向けのブランドを立ち上げたところもある。

當(dāng)然ながら、ブランドを確立させようと思うなら、品質(zhì)がカギになる。中國はよいペンを作ることができるが、産業(yè)の総合的な質(zhì)は世界の先端レベルとはまだ開きがあり、ペン製造メーカーは技術(shù)の研究開発、品質(zhì)のコントロール、製造設(shè)備の自動化や情報化などで、引き続き努力する必要があり、特により高みを求める企業(yè)文化を育成することが必要だ。複數(shù)の企業(yè)オーナーや業(yè)界の専門家を取材したところ、「中國と國際有名ブランドとの最大の違いは、匠の精神がないことだ」と異口同音に述べた。ペン製造は精密な仕事であり、ペン先のボール部分はきちんと収まっていなければならず、髪の毛の何分の一ほどの狂いでも、書き心地を悪くする。精密さを求める匠の精神があれば、製品の品質(zhì)が保障される。

こうした基礎(chǔ)の上に、メーカーも適切な宣伝をたくさん打って、社會への窓を開き、自分たちのことを知ってもらい、「低級品、安価」というブランドイメージを転換させることが必要になる。

ペン製造業(yè)のイメージ転換には、政府部門の手助けが必要だ。ペン製造業(yè)のブランドイメージ構(gòu)築は相対的に遅れており、それにはメーカー自身の原因もあれば、ニセ物商品?粗悪品の影響もある。市場の手が柔軟さを失えば、政府が手を出さなければならない。これについて「中國製造2025」は、公平な競爭が行われる市場環(huán)境の創(chuàng)出が必要であると強(qiáng)く主張し、質(zhì)をめぐる法律違反やニセ物ブランドに関わる行為への摘発?処分を強(qiáng)化することをたびたび提起する。また政府部門がペン製造業(yè)のために、公平な競爭が行われる市場環(huán)境をできるだけ早く創(chuàng)出することを願うとしている。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2015年8月10日