米國に留學(xué)している金■さん（■は王へんに其）によると、世界的な高級ブランドが中國のダブル11（11月11日のネット通販イベント）に合わせた「限定版」を打ち出している。同じシリーズの化粧品と成分などは何も変わらないものの、「限定版」は見た目も美しく、「これを逃すと後では買えない」という気持ちにさせられるという。 中國青年報が報じた。

ここ數(shù)年、金さんの財布のひもを緩ませる「限定版」は増加している。アルマーニなどの世界的な有名ブランドが干支に合わせた數(shù)量限定版の商品を打ち出したり、高級化粧品ブランドのドゥ?ラ?メールが増量版を打ち出したりし、金さんを大喜びさせている。

金さんと友人らは、「たくさんの有名ブランドが干支に合わせた商品を次々に打ち出しており、中國人の好みを本當(dāng)によく分かっていると感じる。干支は、有名ブランドが『中國風(fēng)』の商品を打ち出す際にまず目を付けるポイント」と話した。

最近発表された「2017中國FMCG（日用品）産業(yè)年度報告」によると、中國のFMCGの成長は國內(nèi)総生産（GDP）の成長を下回り、オフラインの成長はオンラインの成長を下回っている。16年、FMCGの競爭は商品の競爭からブランドの競爭へと少しずつ変化し、ブランドの更新率は21.2％に達した。

中國商務(wù)部流通産業(yè)促進センターサービス業(yè)研究室の陳麗芬?副室長は、「中國の國民一人當(dāng)たりのGDPは8000ドル（約91萬2000円）を超え、購買力は明らかに増強されている。消費の個性化、カスタムメイド化の特徴が際立っている。また、中國の消費規(guī)模は米國に継ぐ世界2位。中國消費市場のポテンシャルは大きく、國外のブランドは中國の巨大な消費力を見て、中國の消費者が自社の商品の購入を牽引することを願っている」と分析している。

商品のカスタムメイドのほか、多くの有名ブランドは中國の消費者、市場に合わせたマーケティング方法を編み出している。

米國の獨立記念日だった2016年7月4日、米百貨店?メイシーズは米國本社のサポートを得て、中國のショッピングサイト?天貓でのライブストリーミングを初めて行い、中國人がオンラインで、獨立記念日のパレードや花火ショーをリアルタイムで見ることができるようにした。同年9月、メイシーズはニューヨークのマディソン?スクエア?ガーデンの劇場でファッションショーを行い、初のアジア系のゲストとして歌手のココ?リーを招き、天貓でライブストリーミングを行った。