米國(guó)ウォール街の分析機(jī)関はこのほど、製品出荷量が予想を下回ったことを受けて、アップルの株式の投資判斷を「バイ」（買い）から「ニュートラル」に引き下げた。株価も0.3％値下がりした。アップルにとって昨年12月19日に続く、2回目の引き下げだ?！缚萍既?qǐng)?bào)」が伝えた。

1ヶ月も経たないうちに、判斷がまた引き下げられたことは、「アップルらしくない」出來(lái)事だ。最近のアップルに関するニュースをじっくり振り返ると、ほとんど悪いニュースばかりだ。バッテリー問(wèn)題、意図的減速の問(wèn)題、攜帯電話の売り上げが過(guò)去最低を更新……アップルの低迷を語(yǔ)ることは一連のメディアにとって「ポリティカルコレクトネス」になっており、「アップルはダメになった」などと言う人さえいる。

革新はこれまでのアップルで最も目を引く特徴だった。スマートフォンが大流行し始めた頃には、アップルに學(xué)ぶことが多くのスマホメーカーにとって「必修科目」だった。だが「iPhone5S」（アイフォーン5S）以降、アップルは私たちに喜びを與えてくれなくなった。続く「iPhone6」（アイフォーン6）、「iPhone7」（アイフォーン7）、「iPhone8」（アイフォーン8）、さらに熱い期待が寄せられた「iPhoneX」（アイフォーンテン）は、どれも「革新が足りない」と言われ、ネットユーザーから「代わり映えしない」などと厳しく指摘された。

一方で、中國(guó)製攜帯電話が技術(shù)や営業(yè)販売戦略の面で絶えず新しさや変化を求めている。華為（ファーウェイ）と小米はチップの研究開(kāi)発に著手し、獨(dú)自の革新の達(dá)成に向けて重要な一歩を踏み出した。OVはオフラインルートの開(kāi)拓に力を入れ、農(nóng)村から都市へ拡大する戦略でトップブランドに成長(zhǎng)した。

選択の多様化を前にして、消費(fèi)はより理性的になっている。昨年に「アイフォーン8」が発売された時(shí)には、「アップルファン」の長(zhǎng)い行列は出現(xiàn)せず、アップルストアの店先は閑散としていた。大手?jǐn)y帯電話ブランドの製品に機(jī)能で大差がなくなった今、消費(fèi)者が価格の高い「アイフォーン」をわざわざ買うわけがない。

攜帯電話だけではない。世界で素晴らしい業(yè)績(jī)を上げたアップルの決済サービス「アップルペイ」だが、中國(guó)では「ワーテルローの戦い」のような困難に直面している。中國(guó)決済サービス市場(chǎng)ではアップルがやって來(lái)るよりずっと前に、微信（WeChat）と支付寶（アリペイ）の両巨頭がそびえ立つ局面がすでに形成されており、アップルが設(shè)備量の多さをよりどころに攻撃をしかけようとしても、時(shí)すでに遅く、市場(chǎng)を揺り動(dòng)かすことはできなかった。