洗顔フォームやフェイスパックと言えば女性用、男性は水で顔を洗い、せいぜいぬっても大寶（庶民的な國産化粧品メーカー）くらいと考えている人は、完全に時代遅れ。ネット通販大手?蘇寧易購がこのほど発表した統(tǒng)計によると、今年上半期、化粧品を購入する男性ユーザーの割合が大幅に上昇し、前年比で36％増となった。 瀟湘晨報が報じた。

先ごろ、あるネットユーザーが微博(ウェイボー)に、列車の中でフェイスパックをする中年男性の畫像を投稿し、たちまちネットで話題となった。4、50代らしきその中年男性は人目も気にせずにフェイスパックをしていたばかりか、手に殘った美容液を殘さず手にも塗りたくる徹底ぶり。まさに「オトコ経済」の時代が到來しており、フェイスパックやメイクグッズはもはや女性の専売特許ではなくなってきている。

90後(1990年代生まれ)の男性?顔さんは湖南省長沙市のヘアメイク業(yè)界で働いており、洗顔フォームや保濕化粧水、日焼け止めクリームをすでに長年にわたり使っている?！溉ツ辘?萬元(約80萬円)使った」と、毎年スキンケア商品に少なからぬ出費をしている顔さんは、「20種類以上のスキンケア?化粧品を持っている。ランコムの商品やSK-IIのフェイシャルトリートメントエッセンスも持っているし、フェイスパックは1度に十?dāng)?shù)箱は買う」と話す。

70後(1970年代生まれ)の男性?陳さんは深センで金融関係の仕事に従事していたが、數(shù)年前に湖南省に戻って起業(yè)した。陳さんは、まず、洗顔フォームやシェービングローションを使うようになり、その後、ボディローションや香水、フェイスパックなども使うようになったという?！弗榨Дぅ攻靴氓?、自分用だけでなく、妻や起業(yè)仲間のためにも買う」と陳さん。

蘇寧易購の統(tǒng)計によると、今年上半期、化粧品を購入する男性ユーザーの割合が大幅に上昇し、前年比で36％増となった。エスティローダー、SK-II、YSLなどの高級ブランド化粧品を購入する男性ユーザーの割合も女性ユーザーと同水準(zhǔn)になってきている。調(diào)査によると、中國の男性が最も注目している化粧品の機(jī)能は「保濕」で、男性に最も人気のスキンケア商品はフェイスパックとなっている。ネット通販の京東や天貓などで「男性用フェイスパック」と入力すると、數(shù)萬種類の商品がヒットした。しかし、その大半が「男女兼用」の商品だった。ネット通販?唯品會の調(diào)査によると、過去3年間、男性ユーザーが購入するスキンケア商品が毎年倍増し、なかでもフェイスパックの販売數(shù)と増加數(shù)が特に際立っている。ある第三者機(jī)構(gòu)の統(tǒng)計によると、男性のフェイスケアの理性消費は女性を上回り、80後(80年代生まれ)、90後の男性は、同年代の女性よりもスキンケア商品を買うのが好きという結(jié)果だった。

業(yè)界関係者は、「男性のフェイスパック市場は長い間、日本や韓國から輸入した商品が大半を占めていた。これまで、中國の男性用スキンケア商品メーカーに注目する人はほとんどいなかったが、近年はその注目度が目に見えて向上している。輸入のフェイスパックと中國のフェイスパックによるユーザー爭奪戦が白熱する中、男性用フェイスパックが今後の鍵を握っている」との見方を示している。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2018年8月21日