央視市場(chǎng)研究股フン有限公司（CTR。フンはにんべんに分）はこのほど、中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)、広告市場(chǎng)、メディア市場(chǎng)の最新の発展情勢(shì)に関する報(bào)告を発表した。それによると、中國(guó)の日用消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)は消費(fèi)バージョンアップの流れが続いており、今年6月末までの1年間の売上高は前年同期比4.5％増加し、このうちオンラインチャンネルが引き続き全チャンネルの伸びを牽引し、売上高は同30.3％増加した?！副本┤?qǐng)?bào)」が伝えた。

2018年上半期には、消費(fèi)者のオンラインとオフラインでの消費(fèi)の融合が加速し、両チャンネルで同じように購(gòu)入する消費(fèi)者の割合が57％に達(dá)し、全チャンネル購(gòu)入の流れがますます明らかになった。

上半期には中國(guó)全體で広告市場(chǎng)の広告宣伝費(fèi)は同9.3％増加し、テレビメディアの広告収入は同7.2％増と大幅増加して従來(lái)型広告市場(chǎng)を赤字から黒字に転換させた。広告は引き続き成長(zhǎng)傾向を維持し、従來(lái)型屋外広告が同11.2％減少して減少幅が拡大した。営業(yè)経費(fèi)を増やそうと計(jì)畫する広告主が増加し、多様な営業(yè)スタイルの実際の効果やシナジー効果をより追求するようになり、広告宣伝費(fèi)がさまざまなメディアに振り分けられるようにもなった。

同報(bào)告はメディアの発展を分析して、「メディア伝達(dá)が垂直化する傾向がますます明らかになり、産業(yè)化?実體化への発展がメディアの融合?モデル転換の重要な方向性となり、メディアの機(jī)能がますます多様化している」との見(jiàn)方を示した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2018年8月29日