「90後（1990年代生まれ）は健康診斷の結(jié)果報(bào)告を見る勇気がない」に続いて、最近は「今時(shí)の若い人の睡眠」が人気の検索ワードになっている。

睡眠障害のある若者が年々増え続け、睡眠をサポートする商品の爆発的流行をもたらし、「睡眠経済」が生まれた。2020年の市場規(guī)模は4千億元（1元は約15.9円）以上に達(dá)し、30年には1兆元を突破する見込みだ。健康という視點(diǎn)からみると、飲食と運(yùn)動(dòng)に次いで、睡眠は3番目に高利益商品が生まれる可能性のある分野だ。

睡眠にお金を払うのは誰？

「2019年中國睡眠指數(shù)報(bào)告」によると、全國には睡眠障害を抱えた人が少なくとも3億人はおり、中でも90後の若者層が深刻な狀況で、そのうち4分の3が夜11時(shí)以降に就寢し、3分の1は1時(shí)以降に就寢する。特に北京、上海、広州、深センの一線都市の狀況がより深刻だという。

中國睡眠研究會(huì)が発表した「中國青年睡眠現(xiàn)狀報(bào)告」では、回答者で「睡眠の質(zhì)を自分でコントロールできる」とした人は10.2％にとどまったと同時(shí)に、「休む時(shí)間が不規(guī)則で、體內(nèi)時(shí)計(jì)が安定しておらず、眠る時(shí)間がまちまち」とした人は60％を超え、「しっかり規(guī)則的に休んでいる」は10％に満たなかった。

仕事のストレスによって若者の眠りの質(zhì)が低下しただけでなく、眠り方と攜帯電話などの電子製品も眠りの質(zhì)に影響する要因となっている。

よく眠れない若者が、まさに睡眠関連商品の消費(fèi)の主力だ。京東ビッグデータ研究院が発表した「2019-2020年オンライン睡眠消費(fèi)報(bào)告」によれば、消費(fèi)データでは、睡眠関連消費(fèi)の取引額の増加率が最も高いのは95後（1995年から1999年生まれ）のユーザーで、彼らには仕事や生活を向上させたいというニーズがあり、睡眠関連消費(fèi)をする人が多いという。天貓のデータでは、昨年の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）期間に、睡眠サポート商品を購入した人は前年同期比で174％増加し、このうち00後（2000年代生まれ）の増加率は434％に達(dá)した。

睡眠サポート商品が続々登場

淘寶（タオバオ）で「睡眠サポート」をキーワードに検索すると、関連商品を扱う店舗が480店以上あり、心地よい睡眠に誘う香り袋、メラトニンのサプリメント、中醫(yī)薬の酸棗仁（さんそうにん）、安眠スプレーなど數(shù)十種類の商品が売られている。たとえばサプリメーカーの黃金搭檔の旗艦店で販売されている39.9元のメラトニンのサプリは、リアルタイムの月間販売量が4萬點(diǎn)を超え、累計(jì)評価件數(shù)が18萬1千件に達(dá)した。

また電子製品が「日々進(jìn)化する」時(shí)代の中、若者はさまざまな目新しい科學(xué)技術(shù)による睡眠サポート商品を試し始めている。たとえば微量の電流で大脳皮質(zhì)の神経伝達(dá)物質(zhì)を刺激して感情を調(diào)節(jié)するスマート睡眠サポート裝置、低周波マッサージ方式でひたいにある眠りのツボを物理的にマッサージするハイテクスマートゴーグルなどのほか、寢言を記録する機(jī)能やスマート目覚まし機(jī)能を備えた睡眠サポートアプリケーションなどもある。

大まかな統(tǒng)計(jì)では、アップルストアにはカタツムリ睡眠、ホタル睡眠、ホワイトノイズなどを代表とする睡眠サポートサプリが10種類以上ある。

中國で初めて人工知能（AI）睡眠サポートロボットを発表した衆(zhòng)徳智能の創(chuàng)業(yè)者の賈相晟氏は、「子どもは眠れなければおもちゃがあるが、大人には睡眠をサポートするちょうどよい商品がなかった。睡眠サポートロボットは大人を新鮮な気持ちにし、心の隙間を埋めてくれ、早くぐっすりと眠れるようにしてくれる。睡眠ロボットは大人の『ゆりかご』だ」と話した。

ここ數(shù)日、睡眠サポート商品はハイテク化しており、価格もますます高くなっている。市場でよく見かける睡眠サポート裝置の場合、価格は100元ちょっとから數(shù)千元、1萬元ほどと様々だ。高額でも消費(fèi)者は躊躇せず、各ネット通販サイトで1萬點(diǎn)以上売り上げた商品が少なくない。

睡眠経済が靜かに臺(tái)頭

世界保健機(jī)関（WHO）は「ぐっすり眠れること」を健康の重要な指標(biāo)としている。睡眠のためならお金を使おうとする人が増えた背後には、睡眠や健康がより一層重視されるようになったことがある。よい眠りに対する差し迫ったニーズが中國の大規(guī)模な睡眠産業(yè)市場を生み出した。大まかな統(tǒng)計(jì)では、中國の広い意味での睡眠市場（寢具や家具などを含む）の規(guī)模はすでに1兆元に達(dá)している。

ますます拡大する睡眠市場を前にして、関連企業(yè)の起業(yè)が相次いでいる。調(diào)査會(huì)社の天眼査がまとめたデータでは、現(xiàn)在の市場には「睡眠」、「スマート睡眠商品」、「睡眠サポート」のいずれかを掲げた企業(yè)が200社以上ある。そのうち半分以上が15年以降の創(chuàng)業(yè)だ。

これと同時(shí)に、中國內(nèi)外の多くの大企業(yè)も次々に睡眠市場に力を入れるようになった。ノキアはフランスの健康機(jī)器メーカーのウィジングズを買収すると発表。またアップルはフィンランドの睡眠自動(dòng)記録アプリ會(huì)社のベディットを買収した。さらに蒙牛や旺旺、娃哈哈、コカ?コーラなどの企業(yè)も次々に睡眠サポート飲料を発売するなど、睡眠ビジネスはますます拡大している。

データをみると、今年、中國の睡眠経済の市場規(guī)模は4千億元を超え、30年には1兆元を突破する見込みだ。

「オンライン報(bào)告」によると、睡眠サポート類の生活雑貨のうち、手軽な安眠スプレーは19年の取引額が前年の33倍に増えた。市場の基數(shù)が大きい足湯用入浴剤とアロマ類商品の取引額は同50％以上増加した。購入者をみると、26-35歳の若いホワイトカラー、大學(xué)生、大學(xué)教員、小都市居住者がこうした小型の睡眠サポート商品を最もよく買っている。

業(yè)界関係者は、「全體的な流れをみると、消費(fèi)者の睡眠消費(fèi)に対する要求は、眠りの狀態(tài)のチェックから眠りの改善へと変わりつつある。ハイテク度の低い日用品から醫(yī)學(xué)的根拠のある先端的な商品へと変わりつつある」と話した。

眠りの狀態(tài)をチェックするブレスレットのほか、各種の睡眠サポート裝置、重力布団、微妙な溫度調(diào)節(jié)が可能な羽毛布団、ブルートゥース瞑想ゴーグル、スマート睡眠ゴーグルなどが2019年の「ダークホース」になった。データによると、70後（1970年代生まれ）と80後（1980年代生まれ）がハイテク睡眠サポート商品の主力購買層だという。

全國衛(wèi)生産業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)睡眠産業(yè)分科會(huì)の汪光亮執(zhí)行會(huì)長は、「中國の睡眠市場はまだ十分に開発されておらず、産業(yè)構(gòu)造が定まっていない新たなブルーオーシャンだ。質(zhì)の高い眠りに対する消費(fèi)者のニーズがますます明確になり、従來型ホームテキスタイルが産業(yè)化されて高度化し、睡眠醫(yī)學(xué)とスマート技術(shù)が學(xué)際的に融合するのにともない、睡眠産業(yè)はこれから中國の健康消費(fèi)分野の新たな経済成長源になるだろう」と述べた。（人民網(wǎng)日本語版論説員）