新入生募集は「宣伝」から「マーケティング」に

ポータルサイト「中國教育在線」の陳志文?総編集長(zhǎng)は、「大學(xué)は現(xiàn)在、『売り手市場(chǎng)』から『買い手市場(chǎng)』に移行しており、學(xué)生達(dá)の選択権が大きくなっている。これは、大學(xué)側(cè)にとっては死活問題で、過去にない大學(xué)の市場(chǎng)化時(shí)代に入った。これらを背景に、クオリティが高く特徴ある大學(xué)でも、ＰＲが不可欠となっている。新入生募集のためのＰＲ方法は、十?dāng)?shù)年前のキャンパスの風(fēng)景や學(xué)部の情報(bào)が記された宣伝用のパンフレットから、數(shù)年前の大學(xué)生活を紹介した宣伝用動(dòng)畫へ、そして、現(xiàn)在の『美女』、『イケメン』、『エアコン』、『食堂』の紹介へと変わっている」と指摘している。

北京語言大學(xué)の生徒募集就業(yè)弁公室の林さんは、「どのような宣伝方法を取るかは、學(xué)校の特徴によって決まる。例えば、當(dāng)大學(xué)の學(xué)生は多元化された學(xué)校の文化が好きで、外國と文化交流をする際の『使者』に進(jìn)んでなってくれる。それを強(qiáng)調(diào)するために、新入生を募集する際の宣伝に、ハーフの女子大生を起用した。また、現(xiàn)在入學(xué)する學(xué)生の世代の多くの情報(bào)をネット上で探すという特徴に合わせ、新入生募集の宣伝に、『美女』や『イケメン』を起用して目を引くようにしている」と説明している。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2014年7月8日