▽中國(guó)のぜいたく品通販サイトは苦戦 ぜいたく品消費(fèi)の68％は自分用

ここ數(shù)年、中國(guó)ではぜいたく品通販サイトが次々と出現(xiàn)し、ベンチャー投資を獲得するなど話題となっている。だが調(diào)査結(jié)果はやはり予想外のものだった。本土のぜいたく品通販サイトを選ぶという消費(fèi)者はわずか4％で、ぜいたく品のメーカー公式サイトや國(guó)外のぜいたく品通販サイトを選ぶという人はそれぞれ44％と27％にのぼった。

國(guó)內(nèi)のぜいたく品通販サイトで最も心配されているのは偽物がないかということで、この不安を持っている人は58％に達(dá)した?！甘巳胂趣螁?wèn)題を解決できなければ、國(guó)內(nèi)の通販サイトがこの局面を転換するのは難しい。國(guó)內(nèi)の通販サイトが全體としてすたれていく可能性も高い。今後は、ぜいたく品ブランドが自社で通販サイトを設(shè)けたり、プラットフォーム型の通販サイトで販売したりする傾向が強(qiáng)まっていくだろう」。周院長(zhǎng)によると、國(guó)內(nèi)の通販サイトはこれまでも商品の仕入先をはっきりと説明することができていない。ほとんどのぜいたく品ブランドは、販売の権利を直接これらのサイトに與えることはないからだ。ほかにルートを探そうとすれば、商品が偽物であるリスクも自然と高まる。

統(tǒng)計(jì)では一方、「見(jiàn)せびらかし式」の消費(fèi)時(shí)代が中國(guó)で終わりを告げたことが明らかとなった。回答者のうち買(mǎi)った商品を自分で使うという人は68％だった。これまで買(mǎi)った最も高価なぜいたく品のトップ3には高級(jí)車(chē)、高級(jí)腕時(shí)計(jì)、寶石が並ぶなど、高級(jí)ブランド志向は依然として根強(qiáng)い。だが最も投資価値があると消費(fèi)者が考える対象は変わり、トップ3はアンティーク、蕓術(shù)品、不動(dòng)産?土地で、ぜいたく品のランクは下がった。消費(fèi)者はすでに、ぜいたく品の投資価値を信じなくなっており、投資価値を強(qiáng)調(diào)するのは販売のためのうたい文句にすぎないと考えている。中國(guó)人消費(fèi)者が理性的な方向に向かっているのは評(píng)価すべきことで、「土豪」（金遣いが荒く品のない金持ち）という揶揄（やゆ）は當(dāng)てはまらなくなりつつある。