30年余り前、北京空港から市街地への道路は片側(cè)1車線しかなかったが、路上をバス（當(dāng)時は小型乗用車はほとんどなかった）が馬車よりもはるかに多く走っているのを見て、筆者は內(nèi)心、社會の発展のスピードの速さにいくらか感嘆したものだった。筆者は當(dāng)時、ある新聞社に勤めていたが、日本語ができるのを買われ、外國人記者が北京に取材に來る時には、空港に迎えに行くことがあった。日本人記者と言葉を交わすうちに、彼らの注目點が筆者とまるで違うのに気付いた。彼らは口々に、空港への道路の橫に日本の家電の広告が目立つことを話題にした。確かにたまにある広告はすべて日本企業(yè)のものだったが、日本人記者らはこれを見て筆者よりもはるかに感嘆していたのである。80年代初めの當(dāng)時、北京人のほとんどはこれらの日本企業(yè)の広告を見て、「日本製品を中國人が買えるわけもないのに、広告をこんなに作るなど、なんたる無駄遣いだろうか」と思っていたものだ。（文：陳言。日本企業(yè)（中國）研究院執(zhí)行院長）

だが筆者も成田空港で「ファーウェイ」（華為）の広告を見かけた後は、飛行機を降りる度に、通路やエレベーターの広告を気にするようになった。そうしてみると、中國企業(yè)の広告が華為のものだけでなく、まだまだたくさんあることに気付いた。

國際広告は往々にして、現(xiàn)地の國民に見せるためというよりは、自國の國民に見せて一種の誇りを感じさせるためのものなのだろう。30年前、日本人記者が首都空港の道路で日本企業(yè)の広告を見た時の気持ちを、私たちもようやくわかるようになった。

筆者はもともと、日本で華為の製品を買おうという気などなかった。だがどういうわけか、成田空港で華為の広告に目を止めてから、日本の家電量販店を訪れるたびに、華為の製品を探すのがくせになってしまった。ある日、一番大きな（家電量販チェーンの）ヨドバシカメラの店舗に入ると、入り口近くの攜帯電話のカウンターに華為の攜帯電話やタブレットが並んでいるのを見つけた。やはり買う気はなかったが、思わずその前でしばらく立ち止まってしまった。