通信販売は「爆発的買い物」がキーワードの中國ショッピング界にどれほど食い込んでいるだろうか。世界的コンサルティング機関のボストンコンサルティンググループ（BCG）と阿里研究院がこのほど共同で発表した「中國消費情勢報告‐‐3大新興パワーが牽引する消費の新経済」がその答を出した。中國のネット人口はこの5年で4倍に増えている?！改戏饺請蟆工瑏护à?。

同報告によると、2010年には個人消費のうちオンライン消費は3％に過ぎなかったが、15年になるとネット通販利用者は4倍に増えて4億1千萬人に達し、オンライン消費が個人消費に占める割合は15％になった。消費は20年までは毎年21％のペースで増加し、個人消費に占める割合は20年に24％になる見込みという。

同報告は、中國経済は鈍化しているものの、中國消費市場の成長ペースは引き続き世界トップレベルを維持し、20年には個人消費が6兆5千萬ドル（1ドルは約117.3円）に達すると指摘する。これと同時に、3つの新しいパワーが発展しつつあり、將來は消費市場で大きな貢獻をする成長のエネルギーになると予想する。3つの新パワーとは次の通り。（１）中産階級の上層部および富裕層の消費者。數がますます増え、都市部の消費の伸びのうち81％はこれらの層が擔うことになる（２）新世代の消費者。18～35歳の中國の消費者が力を蓄えて発展の機會をうかがっており、1950年代、60年代、70年代生まれの消費者に変わって中國消費市場を主導するパワーになる。（３）ネット通販。20年にはネット通販の規(guī)模は約1兆9千億ドルに達し、個人消費の伸びのうち42％がネット通販由來となる。

また同報告によると、3つの新パワーの影響を受けて、未來の消費の重點が移り変わる見込みだ。サービスが製品を上回り、15～20年の消費の伸びのうち51％を擔う主要パワーになるという。今後、高級な製品やサービスに対する消費者の需要が激増し、消費の概念も「製品を購入する」から「サービスを享受する」に変わり、「日常的なニーズを満たす」から「生活の質を高める」へと変わっていく。阿里研究院の高紅氷院長は、「ネット通販が中國消費市場の転換を推進している。當院の研究によると、ネット通販はオフラインの実店舗で満たされない多くのニーズを埋めることができ、さらには消費者を刺激して新たなニーズを生み出すこともできる」と話す。