中國では、獨(dú)身者の増加につれて、女性だけに限らない「お一人様経済」が盛んに興りつつあり、経済成長と産業(yè)構(gòu)造の転換にさらに多くのチャンスを提供している。

▽住宅から家具まで 獨(dú)身者が生みだす新たなニーズ

住宅の質(zhì)にこだわる獨(dú)身者のために、「自如」や「楽乎」といった多くの賃貸物件ブランドが「獨(dú)身者用マンション」を打ち出している。例えば、不動(dòng)産大手である萬科の傘下にある獨(dú)身者用マンションブランドは近年、北京や広州や成都などの10都市で事業(yè)を展開している。提供されるマンションのほとんどは面積が15－40平方メートルで、備え付けの家具があるため、すぐに入居することができる。部屋のインテリアもぬくもりを感じさせ、シンプルでフレッシュさをメインにしている。

同ブランドの擔(dān)當(dāng)者は、「獨(dú)身者は皆一人住まいを楽しむのと同時(shí)に、一定の社交へのニーズもある」としており、同マンションには各フロアに公共エリアが設(shè)置され、住人たちはここで一緒に映畫やテーブルゲーム、おしゃべりを楽しむことができる。

また、家具市場においても、「獨(dú)身者旋風(fēng)」が起きている。これまでヒット商品だった「両開きドア大容量冷蔵庫」や「1.8メートルのキングサイズベッド」に代わり、「1リットルのミニ炊飯器」、「ミニテーブル」や「ミニオーブン」が人気を集めるようになっている。

ネット通販サイトのタオバオのショップオーナーである陽平氏は、「獨(dú)身者は小さい家具を買って幸福感を向上させる」としており、彼は都市部の獨(dú)身者の多くが質(zhì)の高い教育を受けているため、日常生活においてディテールの美しさを追い求めており、彼らのニーズは製品の質(zhì)ではなく、製品の使いやすさや外見の美しさにあると指摘した。