日本で最大級(jí)の規(guī)模を誇り、大きな影響力を持つ専門展示會(huì)のビューティーワールドジャパンが先ごろ東京で閉幕した。同展示會(huì)には、米國(guó)やフランス、韓國(guó)など16ヶ國(guó)から550社の企業(yè)が最新のコスメ?美容商品を出展し、7萬(wàn)人近い業(yè)界関係者が見(jiàn)學(xué)に訪れ、また商談を行った。

注目はミニマルスキンケアとアイラッシュ商品

今回の展示會(huì)はスキンケア、コスメティクス、美容機(jī)器、ケア?スリミング用品などいくつかのカテゴリーに分かれていた。スキンケア展示ゾーンでは、天然やオーガニックといったコンセプトの流行を経て、現(xiàn)在は配合成分を減らした「ミニマルスキンケア」が主流になりつつある。例えばある商品は洗顔フォームに広く使われている「表面活性剤」を排除。使用時(shí)の泡立ちはそれほどでもないものの、洗浄効果は落ちておらず、長(zhǎng)期的にやさしいスキンケアができる。

日本のあるスキンケア品営業(yè)部の近安達(dá)男部長(zhǎng)は、「表面活性剤の大半は衣料用洗剤や食器用洗剤に使われている。この成分が化粧品に入っていること自體、スキンケア理念とは相反する。現(xiàn)在日本のエステの業(yè)界ではこの表面活性剤を含んだ商品を使わないことが主流になっている。今後は一般の化粧品でも広がっていくだろう」と語(yǔ)った。

業(yè)界の有名専門展示會(huì)であるこの展示會(huì)は、來(lái)場(chǎng)者の半數(shù)以上が美容業(yè)界従事者であり、それに加えて小売り業(yè)からも1000人に上るバイヤーが來(lái)場(chǎng)したことで、重要な流通販売の場(chǎng)にもなった。またここでは、最新のコスメ動(dòng)向と業(yè)界の風(fēng)向きを知ることができる。會(huì)場(chǎng)では、5分の1近くの展示ゾーンに1000種類にも上るアイラッシュ商品が集まり、カラフルで立體的なアイラッシュ商品が次々と売り切れになっていた。

日本のあるアイラッシュを取り扱う會(huì)社の大石里美社長(zhǎng)は、「ボリュームラッシュは3Dから始まり、現(xiàn)在では5Dの段階まで來(lái)ている。まつ毛の本數(shù)と密度を増やすだけでなく、仕上がり感もより立體的になっている。デザインのバリエーションが広がり、接著技術(shù)に対する要求もより高くなっている」と語(yǔ)った。

統(tǒng)計(jì)によると、日本のコスメ?美容及びケア用品の消費(fèi)金額はすでに1兆6000億円に達(dá)している。近年、訪日観光客の消費(fèi)によるけん引を受け、市場(chǎng)は成長(zhǎng)し続けている。5大化粧品メーカーは先ごろ海外戦略を調(diào)整し、日本國(guó)內(nèi)の投資総額は2000億円を上回った。生産の日本國(guó)內(nèi)回帰が進(jìn)んでいると同時(shí)に、日本の化粧品市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)も一段と激化している。

日本の化粧品市場(chǎng)勢(shì)力図に変化も