上海世博中心で21日夜に開催予定だった伊ファッションブランド「ドルチェ＆ガッバーナ（D＆G）」のファッションショーが急遽中止となった。會(huì)場はショーの中止を受け、使われることのなかった舞臺(tái)だけが空しく殘されていた。新華社が報(bào)じた。

中國市場をターゲットに、「甘い言葉」をささやきながら、その一方で、SNSにアップしたPR動(dòng)畫では中國風(fēng)英語や中國の文化を侮辱し、さらにはSNSアカウントがハッキングされたとしたD&Gの誠意の無さに、多くの人が怒りを覚え、不買宣言をする人も少なくない。

高級ブランド?D&Gにとって中國は最も重要な市場の一つ。21日に上海で開催予定だったファッションショーを前に、D&Gは先ごろ、「箸で食べる」をテーマにした一連の動(dòng)畫をネット上に投稿した。動(dòng)畫の中では、D&Gの服を著た東洋人女性が箸を使い、やや誇張された動(dòng)作でピザやパスタといったおなじみのイタリアグルメを食べている。

動(dòng)畫が投稿されると、ネットユーザーからは、「モデルの演技がオーバーすぎる」や「『小さな棒のようなもので、偉大で伝統(tǒng)的なピッツァ?マルゲリータを食べる』などの臺(tái)詞は、風(fēng)刺的だ」といった動(dòng)畫には人を戸惑わせるような內(nèi)容に満ちているとのコメントが數(shù)多く寄せられた。

こうしたネットユーザーからの疑問を呈するコメントを受け、D&Gは微博(ウェイボー)公式アカウントからこれらの動(dòng)畫を削除。しかし、しかし、騒動(dòng)はそれでおさまらなかった、あるネットユーザーがSNSのインスタグラムで、この動(dòng)畫が中國を侮辱しているのではないかと書き込んだところ、D&Gの共同創(chuàng)業(yè)者の1人で、看板デザイナーのステファノ?ガッバーナ氏が中國を侮辱する暴言コメントを発したからだ。

「箸で食べる」というテーマに中國を侮辱する意味はなく、軽い出來心から文化の違いを描いただけだったとしても、ガッバーナ氏の暴言は、中國の消費(fèi)者の堪忍袋の緒を切る結(jié)果となった。

さらにガッバーナ氏の中國を侮辱する暴言について、D&Gは微博公式アカウントで、「インスタグラムのアカウントがハッキングされた。法務(wù)部門がこの問題について調(diào)査を行っている」と釈明。そして、「今回の不正な投稿により、影響を受け、精神的苦痛を感じた中國の方々に謝罪する。我々は、中國と中國文化を愛し、敬意しか抱いていない」とコメントした。

しかし、中國のネットユーザーはこうした釈明を受け入れてはいない。微博では「D&Gのデザイナー」がすでに注目検索ワードにランクイン。また、同ブランドのファッションショーに出席予定だった俳優(yōu)の陳坤（チェン?クン）、女優(yōu)の章子怡（チャン?ツィイー）、李氷氷(リー?ビンビン)、迪麗熱巴（ディリラバ）、歌手の王俊凱（ワン?ジュンカイ）などがショーへの欠席を次々に発表。ファッションショーに參加する予定だったあるブロガーは取材に対して、「D&Gは、『アカウントがハッキングされた』というレベルの低い弁明で事態(tài)を収束させようとしているが、こうした謝罪に誠意は感じられず、自ら恥を招いているだけ。このファッションショーには完全に失望させられた」とした。

事態(tài)が全く収束しない狀況を受け、D&Gは21日午後、「上海で開催予定のファッションショーは延期する」ことを発表した。

ボストン?コンサルティング?グループ（BCG）が最近発表した報(bào)告は、中國のミレニアル世代がぜいたく品消費(fèi)の主力となっているとしており、2024年には、中國消費(fèi)者の世界のぜいたく品市場に対する寄與率は40％に達(dá)すると予測している。

業(yè)界関係者は、「中國市場に進(jìn)出すれば売上げを伸ばすことができるのを目にして、ますます多くのブランドが中國人の気を引くために躍起になっている。しかし、気を引くにしても、中國人の機(jī)嫌取りをするだけでなく、心から中國の市場に敬意を抱いていなければならない」と指摘している。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2018年11月22日