國(guó)産品と歐米の大手ブランド より多くチャンスをモノにするのは？

2019年8月の阿里巴巴（アリババ）プラットフォームの売り上げデータを見(jiàn)ると、男性用化粧品トップ5のうち、中國(guó)國(guó)産ブランドが4つを占めた。國(guó)産ブランドには、左顔右色（24％）、尊藍(lán)（23.17％）、和風(fēng)雨（12.91％）、阿姿美爾（4.84％）、赫恩（3.93％）などがあり、年間売上高を合計(jì)すると全體の64.01％を占めた。男性経済の時(shí)代に、男性用化粧品市場(chǎng)における國(guó)産ブランドの相対的な優(yōu)位性がより一層顕在化している。

新型コロナウイルス感染癥の影響により、越境ECが打撃を受け、國(guó)産化粧品ブランドが急速にトップに躍り出た。業(yè)界関係者も、「國(guó)産ブランドは中國(guó)人消費(fèi)者のユーザーとしての考え方や態(tài)度をよく理解すると同時(shí)に、マーケティング戦略を海外ブランドよりもずっと早くつかんで、若い世代に國(guó)産品はより興味深く、話題性があり、価格はより手頃といったイメージを植え付けた」と指摘した。

業(yè)界関係者の分析では、男性用化粧品の中心消費(fèi)層は働き始めた95後（1995年から1999年生まれ）で、消費(fèi)水準(zhǔn)が低く、購(gòu)入する商品の価格もしばらくは現(xiàn)狀維持の見(jiàn)込みだ。國(guó)産品は海外製品よりも安い価格を優(yōu)位性にして、Z世代（幼いときからネット環(huán)境の中で育った世代）の消費(fèi)の選択でトップになったこともある。

男性用化粧品ブランドのインキュベーションを手がける劉氏は反対の見(jiàn)方をしており、「自分は男性用化粧品市場(chǎng)の発展のポテンシャルに大きく期待している」と述べた。

しかし劉氏は、「男性用のコスメでもスキンケアでも、輸入ブランドが常に優(yōu)位に立ち、國(guó)産品が海外大手ブランドに追いつくにはある程度時(shí)間がかかる。國(guó)産品は絶対的な文化的特徴を見(jiàn)つけなければならず、ただひたすら機(jī)能や効能を追い求めるだけではだめで、ブランドの中身に対しより高い要求を満たす必要がある」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2020年12月7日