「ダブル11」（11月11日）を控える中國(guó)では、各ネットショッピングサイトなどがキャンペーンを大々的に実施して盛り上がる。しかし、メディアの報(bào)道によると、今年は電子商取引(B2C)において、「天貓」と「京東商城」の一騎打ち狀態(tài)となっていることもあり、例年ほど盛り上がっていないという。広州日?qǐng)?bào)が報(bào)じた。

「天貓」と「京東商城」の地位が不変的になっていることに加えて、同イベントに參加する各ショップの目的にも変化が生じている。これまでは、単なる「安売り」の日だったが、今では各ショップの狀態(tài)を見(jiàn)極め、ユーザーの抱え込みを図る機(jī)會(huì)となっている。このように、ショップも、同イベントに冷靜に対応するようになっている。

一方、消費(fèi)者も、ここ數(shù)年の間に経験を積んだ。特に、価格を比較してくれるソフトなどが登場(chǎng)したことや、ネットショップと価格が同じであることを売りにする実店舗が登場(chǎng)したことで、消費(fèi)者が冷靜になっている。

米國(guó)でブラックフライデーと呼ばれる感謝祭（11月の第4木曜日）翌日の金曜日には、感謝祭プレゼントの売れ殘り一掃セールが行われ、盛り上がる。しかし、近年同イベントも盛り上がりに欠けている。その理由として、客足がオンラインショップに流れていることや、多くのショップが數(shù)週間前からキャンペーンを始めるようになったことが挙げられる。また、中國(guó)と同じく、ブラックフライデーの商品価格も魅力を欠くようになっている。米紙「ウォール?ストリート?ジャーナル」と価格予想サイト「Decide Inc.」が実施したブラックフライデーのキャンペーン分析によると、「1年のうちで最大の値下げ」とされていた商品の多くは、実際には他の時(shí)期にもっと安い価格で購(gòu)入できることが分かった。その広告を出している店で、もっと安い価格で購(gòu)入できることさえあった。