▽製品：有効供給の深刻な不足

國(guó)內(nèi)の多くの業(yè)界は、製造能力は十分だが、革新意識(shí)に欠けているという現(xiàn)狀にある。中國(guó)人の海外での大量購(gòu)入は「グローバル市場(chǎng)を利用した需要の満足」とも言える。

「消費(fèi)者が海外で買いに走っている商品の品質(zhì)が國(guó)內(nèi)の商品に比べて高いのは確かだ」。商務(wù)部（?。┭芯吭合M(fèi)?流通研究所の関利欣?副所長(zhǎng)は、消費(fèi)の海外流失の分析にあたっては、中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)の供給?需要の両側(cè)における新たな特徴を考えなければならないと指摘する。

需要側(cè)においては、規(guī)模が成長(zhǎng)すると同時(shí)に、構(gòu)造の改善が急速に進(jìn)んでいる。「あるかないか」で満足していた庶民は、「品質(zhì)が良いか」「流行に合っているか」にこだわり始めている?！噶俊工螠鹤悚椤纲|(zhì)」の追求への転換、有形の消費(fèi)からサービスの消費(fèi)への転換、一斉に押し寄せる模倣型の消費(fèi)から人それぞれの多様な消費(fèi)への転換が起こりつつある。

だが供給側(cè)では、需要側(cè)のこの変化に応じた変化が起きていない。市場(chǎng)供給の量は多いが、多くの業(yè)界では、有効供給が深刻に不足している。世界経済がしっかりと融合した今日、國(guó)內(nèi)で満足を得られない新たな消費(fèi)需要が海外市場(chǎng)へと流れていくのは自然なことと言える。「海外での『爆買い』は、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者がグローバル市場(chǎng)を利用して自身の需要を満たしているものと見ることができる」と中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)研究院の趙萍研究員は指摘する。

山東省済南市のある事業(yè)機(jī)関に勤める王偉さんは昨年、內(nèi)蒙古（モンゴル）自治區(qū)に観光に出かけた。ある観光地で100元の帽子を買った。店の人は、現(xiàn)地の人が手作業(yè)で編んだもので、記念にぴったりだと説明した。だが1カ月後に湖南省に観光に訪れた王さんは、またしても同じ帽子を発見し、あっけに取られた。帽子は、産地表示が「內(nèi)蒙古」から「湖南」に変わっていただけだった。

「笑い話のようだが、中國(guó)の観光地の記念品市場(chǎng)の同質(zhì)化がいかに進(jìn)んでいるかがわかる」。関利欣氏の見るところ、観光記念品は本來(lái)、観光消費(fèi)の大きな支えともなり得る。だが國(guó)內(nèi)の有名な観光地の売店に並べられた記念品は、壁飾りやスカーフ、扇子、ブレスレットなどどこにでもあるような工蕓品ばかりで、印刷されている観光地の図案が違うにすぎない。このような記念品で財(cái)布を開ける気になる消費(fèi)者はなかなかいない。一方、海外の観光地の記念品には、ユニークなものや、より鑑賞に耐えるものが少なくない。