その他、値段を少し安くしたりするだけで、「限定」とうたっている商品もある。例えば、立地の悪いレストランが注目を集めるために、「10食限定500円ランチ」を販売して宣伝効果を狙うケースがある。このような方法は確かに功を奏することが多い。また、オンラインショップやテレビ、ラジオなどでよく使われるのが、「5分以內(nèi)に電話で注文すれば、○○をプレゼント」という「限定商法」だ。

歐米諸國にも「限定版」の商品がある。その多くは、人気のベテラン職人が作る革製品や時計などで、作れる數(shù)に限りがある。一方、日本では、どんなものにでも「限定商品」があり、新商品の多くが「限定」をうたっている。日本人は新しい物好きで、「限定」でなければありきたりの物と感じられてしまう。時間限定のほか、一部の店舗限定の商品もある。例えば、本店でしか買えない商品や特定の店舗でしか買えない商品などだ。

アマゾン日本にも「限定商品専門ショップ」がある。そこでは、そのショップでしか買えないカラー、形の魔法瓶、安い旅行カバン、特製の健康食品などが販売されている。中には、本當に価値のある商品もあり、転売するためにそれらの限定商品を競って買う人も多く、數(shù)倍もの値段で転売し、利益を上げているというケースも珍しくない。

日本人が「限定商品」が好きなのは、みんなたくさんのものを持っているからなのかもしれない。実際には、「限定」と書いていなければ、買ったり、食べたりしなくても困らない商品がほとんどだ?！赶薅ā工趣いΧ淖证蚣婴à毪坤堡?、希少価値ある商品に変身し、衝動買いしても罪悪感を感じることもない。その他、少し高くても「限定版」を買うと、優(yōu)越感に浸ることができる。中には、商品番號を限定し、小さい番號ほど高く売っているメーカもある。

「限定商品」が好きなのは日本人だけではない。コレクターはみな、珍しく希少価値のある商品であるからこそ、それらを集めるのであり、日本の各限定商品は、なかなか手に入らないという刺激、快感、優(yōu)越感を「大衆(zhòng)化」しているだけだ。また、多くの限定商品、例えば新年の福袋は確かにお得であるため、毎年徹夜で並んで買う人がいる?，F(xiàn)在、「福袋」、「限定商品」という概念は、臺灣地區(qū)や香港地區(qū)でも流行しており、「限定商品」を好むという習(xí)性も人から人へと「伝染」していくようだ。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2017年8月4日