日本で生活していると、期間限定、數(shù)量限定、季節(jié)限定、會(huì)員限定、地域限定など、たくさんの「限定商品」があることに気付く?！赶薅ā工妊预铯欷毪?、この機(jī)會(huì)を逃すと買(mǎi)えないという心理が働き、売り手の戦略であることが分かっていても、つい周りの人の影響を受けて買(mǎi)ってしまう。日本では「限定版」を買(mǎi)うために長(zhǎng)蛇の列を作っている人を良く見(jiàn)かける。中には、「限定商品」ばかりを購(gòu)入しているコレクターもいるほどだ。（文：劉黎児。中青在線掲載）

量産できない商品もあり、そのような商品には「限定」の意義がある。例えば、老舗の店の職人が、どんなに売れていても手作りにこだわり、1日に作れる數(shù)に限りがある場(chǎng)合がある。數(shù)年前、奈良県生駒市の小さなラムネ製菓が人気商品「レインボーラムネ」3500人分を全國(guó)販売したところ、14萬(wàn)を超える申し込みが殺到した。そして、同市が、年1萬(wàn)円以上の「ふるさと納稅」をした人に贈(zèng)る記念品にレインボーラムネを加えたところ、5日間で約1800萬(wàn)円の寄付が集まった。

細(xì)長(zhǎng)い日本列島は各地によって風(fēng)土が異なり、現(xiàn)地の素材だけを使った商品も多い。そのため至る所で、「ご當(dāng)?shù)亍工趣いρ匀~を使って、そこでしか買(mǎi)えないことを強(qiáng)調(diào)した商品を目にする。特に、食品が最も多く、その他にも攜帯のストラップやキーホルダー、おもちゃ、ハンカチ、さらにはキティちゃんの文房具まで「ご當(dāng)?shù)叵薅ㄉ唐贰工ⅳ?。夏限定、クリスマス限定などの「季?jié)限定」商品のほか、「地域限定」商品もあり、コレクターにとってはきりがない。「限定商品」は、客の財(cái)布のひもをゆるめる良い方法で、「限定」であるため、通常版より高くても買(mǎi)ってもらえる。

冷靜に考えてみると、「限定商品」が人気になるのは、「希少価値」であることを強(qiáng)調(diào)し、なかなか手に入らないと思わせるからだ。そのため、買(mǎi)う人もその品質(zhì)や値段などをほとんど考えずに、つい買(mǎi)ってしまう。もちろん、初めから「限定版」とのうたい文句で売られている商品もたくさんある。実際には、パッケージを変えただけで、中身は同じであるため、だまされた感がある。