これと同時(shí)に、典型的なユーザークラスターである三線以下の都市の消費(fèi)者が、徐々にぜいたく品消費(fèi)の中心になっている。こうした消費(fèi)者は裕福な家庭に生まれ、大都市で學(xué)んだ経験があり、消費(fèi)バージョンアップの強(qiáng)い要望を抱く人が多い。世界と中國(guó)とのぜいたく品の価格差が徐々に縮まり、オンラインの通販プラットフォームでぜいたく品が充実してきたことから、オンラインルートは三線以下都市の消費(fèi)者がぜいたく品を買う場(chǎng)合の主要ルートになりつつある。

データをみると、中國(guó)國(guó)內(nèi)のぜいたく品販売店の80％は都市別國(guó)內(nèi)総生産（GDP）番付で上位15位以內(nèi)に入る都市にあるが、ぜいたく品を購(gòu)入する富裕層のうち、こうした都市に暮らす人は25％に過ぎず、需給のバランスが取れていない。ぜいたく品ブランド側(cè)はオンラインプラットフォームの構(gòu)築を急いで若い消費(fèi)クラスターを取り込むことが焦眉の急だ。

今やブランド自身も、ECプラットフォームも、オンライン市場(chǎng)をめぐり壯絶な戦いを繰り広げる。ではぜいたく品はオンラインでも市場(chǎng)を獲得するだろうか。マッキンゼーが発表したレポート「デジタル?ダーウィニズム：適者生存のための破壊的思考法」によると、今や個(gè)人のぜいたく品（衣類?服飾品、靴、アクセサリー、ジュエリー、眼鏡）のオンライン購(gòu)入額が世界のぜいたく品市場(chǎng)で8％の割合を占め、金額にして200億ユーロ（1ユーロは約128.2円）に達(dá)する。これは2009年の5倍の數(shù)字だ。25年にはさらに増え、740億ユーロに達(dá)するとみられる。言い換えれば、未來の世界ではぜいたく品売上高の5分の1かそれ以上がオンライン経由になるということだ。

オンラインでもオフラインでも、ここ2年ほどは中國(guó)でぜいたく品が好調(diào)で、ブランド側(cè)は中國(guó)市場(chǎng)への意欲をますます高めている。だが業(yè)界関係者は、「中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者の成長(zhǎng)の潛在力には限界があり、ぜいたく品ファッションブランドがこれからさらなる成長(zhǎng)率を遂げようとすれば難しい挑戦に直面することは確実だ。中國(guó)の若年世代の消費(fèi)者はファッション意識(shí)がますます成熟し、個(gè)性をより重視するようになっている。高級(jí)路線の知る人ぞ知るデザイナーのブランドが、伝統(tǒng)的ぜいたく品ブランドの市場(chǎng)でのポジションを脅かす存在になる可能性もある」との見方を示した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2018年9月8日