ECサイト天貓（Tmall）がこのほど初めて発表した「中國式子育て：2019年天貓親子消費報告」によると、95後（1995年から1999年生まれ）が子育ての行列に加わりつつある。この新世代のパパ?ママの子育てスタイルは70後（1970年代生まれ）や80後（1980年代生まれ）と大きく異なり、電動ゆりかご、スマートお友達ロボットなど、「子育ての神グッズ」が天貓で爆発的な売れ行きをみせている。95後の新米パパ?ママの子育て消費への投入額は年々上昇し、過去3年間には天貓におけるこの層の子育て消費の複合年間成長率が平均61％に達したという?！改戏饺請蟆工瑏护à俊?/p>

同報告によれば、迷子防止ひも、ワンアクション折りたたみベビーカー、迷子防止ハーネスなど、「子どもとお出かけ」に関連した「神グッズ」が天貓での売り上げは16％急増したという。こうしたグッズがあればパパかママが一人で子どもと出かける時の不安や不便が解消され、子どもと一緒にどんどん外に出ていけるようになる。

新世代のパパ?ママは「自分も子どももおしゃれに」と考える人が多く、アニメや漫畫のキャラクターグッズを子どもに與えるのを好む。同報告によると、昨年1年間に天貓でペッパピッググッズを買った人は2千萬人に迫り、ハローキティ、ディズニー、トランスフォーマー、モンキーマジック（大鬧天宮）などのキャラクターの衣類や靴類も非常に人気があったという。

中國ベビーマタニティ産業(yè)革新連盟の朗國彪副事務(wù)局長は、「90後（1990年代生まれ）のママは傾向がはっきりしており、豊かな物質(zhì)的生活を送りたいと考え、多様な商品と適格で細やかなサービスを求め、大衆(zhòng)ブランドをあまり好まない。彼女たちが目指す『格式の高さ』を醸し出すにはストーリー性のあるニッチなブランドが最適だ」と話す。

朗さんは続けて、「面白いのは、一連の報告データをみると、90後のパパとママが子育てにどんどん関わっていることだ。これは80後の家庭と極めて大きく異なる點だ。『ママネット』のデータでも、子育てに関する消費の半分以上を父親がまかなっている」と説明する。

こうした動きにはどのような意味があるか。朗さんは、「90後は自分の手で子育てをしたいと考えている。この世代は自意識が高く、自分の子どもは自分で育てたいと思い、『自分の縄張りでは自分が主人』と考える人々だ。數(shù)多くのパパが子育てに関わるようになり、彼らは科學(xué)技術(shù)電子製品を非常に好むことから、スマート育児製品市場が加速的に後押しされている」と話す。

90後は最も注文の多い「消費の王様」でもある。朗さんは、「90後の子育てニーズはまだ十分に満たされていない。スマート育児製品はたくさんあり、音聲類製品（おしゃべり人形など）、セキュリティ類製品（電子ウォッチなど）などいろいろあるが、技術(shù)レベルが低く、たとえばロボット玩具は電子製品ビジネスエリア?華強北で売っているものもECプラットフォームで取り扱っているものも大差なく同質(zhì)化が著しい。企業(yè)は技術(shù)のウェイトを高めるよう努力しなければならない」と指摘する。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年4月22日