中國では、95後(1995－99年生まれ)や00後(2000年以降生まれ)を代表とする「Z世代」3億4200萬人がインターネットのアクティブユーザーとなっており、総人口の約23％を占めている。中國のデータ研究機(jī)関「QuestMobile」の統(tǒng)計によると、今年6月、Z世代のインターネット平均利用時間は1ヶ月當(dāng)たり160時間と、全體平均よりも目に見えて長かった。Z世代の利用時間が最も長いジャンルのトップ3は、動畫、SNS、スマホゲームとなっている?！弗钎弗骏毳庭ぅ匹％帧工扦ⅳ隯世代の學(xué)習(xí)や生活に、インターネットが深く溶け込むようになっている。北京青年報が報じた。

アクティブになるのは夜9時から

モバイルインターネットの豊富な資源が、Z世代のユーザーの「タイムテーブル」を変えており、夜9時から0時までのアクティブ度は他のユーザーと比べて目に見えて高くなっている。うち、動畫、SNS、ゲーム?エンターテインメントがZ世代のオンライン上の「日常生活」のメインを占めている。統(tǒng)計によると、Z世代の利用時間が最も長いジャンルのトップ3は動畫、SNS、スマホゲームとなっており、その割合はネットユーザー全體の平均水準(zhǔn)を上回っている。

學(xué)習(xí)シーンを見ると、Z世代のほとんどは現(xiàn)役の學(xué)生で、特に00後は中學(xué)、高校、大學(xué)の段階で、教育學(xué)習(xí)系アプリの利用が目に見えて多くなっている。

仕事のシーンを見ると、Z世代が続々と社會に出るようになっている今、求職系のアプリの利用も人気となっている。統(tǒng)計によると、職業(yè)?教育アプリ業(yè)界のここ1年の成長における00後と90後の寄與率は43.2％に達(dá)している。

生活シーンを見ると、「おうち」生活が好きなZ世代は、デリバリーアプリに対する依存度が高くなっている一方、運(yùn)動にも関心を持ち、運(yùn)動?エクササイズ系のアプリも人気となっている

「遊び」、「オシャレ」、「ペット」が大好きなZ世代

Z世代は、エレクトロニック?スポーツ（eスポーツ)ゲームに強(qiáng)い関心を示している。統(tǒng)計によると、英雄聯(lián)盟（リーグ?オブ?レジェンド）や王者栄耀、和平精英（ゲーム?フォー?ピース）など、eスポーツイベントで採用されているゲームは若者に大人気で、男性の割合が際立って高くなっている。

また、Z世代はルックスを重視し、コスメのKOL（キーオピオニオンリーダー）を通して、スキンケアのスキルを?qū)Wぶのが習(xí)慣になっている。また、コスメ系のコンテンツの利用者のうち、Z世代の男性が占める割合が大幅に高まっている。統(tǒng)計によると、ソーシャルコマースプラットフォーム「小紅書」で最も多いKOLはコスメ系で、若者を呼び込むことに大成功している。トップ5のコスメ系KOLのフォロワーのうち、30歳以下の若者が占める割合は60％以上となっている。

その他、ペット系KOLはペット関連の素材をうまく活用して、多元化したコンテンツを提供し、Z世代の注目を集めている。ペットの世話やスマートなエサやりグッズ、ペット醫(yī)療といった関連サービスを打ち出しているアプリも人気となっている。

「クオリティパフォーマンス」や「沒入感」重視

Z世代はオシャレ、トレンド、ショッピング體験などを重視すると同時に、より理性的に消費(fèi)するようになり、「クオリティパフォーマンス」を追求する消費(fèi)理念が生まれ、「品質(zhì)」が最優(yōu)先事項となっている。

新興のエンターテインメントを見ると、Z世代は「沒入感」を非常に重視し、脫出ゲーム、マーダーミステリーといったゲームに參加すると、それらの世界に沒入する気分に浸ることができ、オフラインエンターテインメントの発展を牽引している。また、関連のアプリも続々と登場している。

個性的な生活という面を見ると、コンパクトでもハイクオリティなミニ家電がZ世代の間で大人気となっている。

健康?養(yǎng)生という面を見ると、「低脂肪、低カロリー、糖分控えめ」が、Z世代を引き付ける「売り文句」となっており、栄養(yǎng)補(bǔ)給?養(yǎng)生市場は若年化の傾向にある。

その他、中國文化に対しての自信が高まっている環(huán)境下で育ったZ世代は、伝統(tǒng)文化を普段の生活のシーンに溶け込ませるようになっている。例えば、漢服が大人気となり、國潮（中國伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國産品）文化の発展を牽引している。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2022年8月31日