現(xiàn)在、世界の大都市や中國の超大都市だけでなく、一部の三線、四線都市、県の行政中心地でも次々にアウトレットモールがオープンしている。中國百貨商業(yè)協(xié)會がこのほど発表した「2022-23年中國アウトレット業(yè)界白書」によると、22年に中國アウトレット業(yè)界の前年同期比の売上高成長率は8％に達し、その他の小売業(yè)態(tài)を上回った。今後も急速に発展する段階が続く見込みだ。

データを見ると、今年の端午節(jié)（端午の節(jié)句、今年は6月22日）連休期間に、アウトレットグループ「仏羅倫薩小鎮(zhèn)」（フロレンティアビレッジ）の大陸部にある6つのアウトレットモールの総売上高および來店者數(shù)は、前年同期よりいずれも20％近く増加した。そのうち天津市のアウトレットモールの売上高は同64.6％増の5200萬元（1元は約19.8円）、來店者數(shù)は同69.9％増の延べ10萬7000人だった。メーデー連休には、アウトレットが初めて誕生した15都市の連休5日間の売上高が4億1000萬元を突破し、來店者數(shù)は180萬人に迫った。王府井集団傘下のアウトレットモールの売上高は同93％増加した。5月1日には上海青浦百聯(lián)アウトレットモールの売上高がオープンから17年間の最高記録を更新した。

こうした目を見張るデータの背後には、消費者がより高いコストパフォーマンスと消費體験を求めていることがあり、質(zhì)の良い商品をお得に購入できるアウトレットモールは、このような消費ニーズにしっかり応えている。

程さん（30）は取材に、「年齢を重ねるにつれ、単にスタイルを追求しなくなり、品質(zhì)をより重視するようになった」とした上で、「買い物ではコスパが最も重要な考慮要素になった。アウトレットモールの商品の大部分は世界的に有名なブランドのもので品質(zhì)はある程度保障されているし、アウトレットモールの優(yōu)遇システムも加わり、いつでも手ごろな価格でよりよい品質(zhì)の商品を手に入れることができる」と話した。

アウトレットは02年に初めて中國に進出した。同白書によれば、全國で営業(yè)中のアウトレットモールは226ヶ所あり、売上高は約2100億元に上る。今後3年間ほど、中國のアウトレット業(yè)界は引き続き急速な発展段階が続く見込みという。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2023年7月26日