観光シーズン、東京や韓國ソウルなどの大型免稅店では、フェイスパックやアイクリーム、化粧水などが中國人観光客によって爆買いされ、売り切れになってしまう。中國から殺到するショッピング客に対応するため、東京の一部店舗では中國人観光客に対して、フェイスパックは1人2つまでなどの購入制限を設(shè)けているほどだ。

荊林波氏は「中國は消費(fèi)のニーズが旺盛だが、消費(fèi)者を引き留める力に欠けている。中國企業(yè)は消費(fèi)のトレンド、消費(fèi)ニーズの変化に素早く注目し、製品の革新?アップグレード?モデルチェンジを加速し、より人にやさしい、効能が多い商品を生み出し、人々の多様な生活スタイルに適応していくべき」と語る。

▽ブランドを買う――商品の背後にある文化が大切

北京の銀行職員、王洋さんは少し前に英國を旅行で訪れ、プラダショップで約2萬元（約36萬円）でバッグを2つ買った。王さんは「中國人観光客が歐米で有名ブランド品を買うのは、価格が相対的に安いからだけでなく、ブランドの背後にある文化的な積み重ねを重視しているから。例えば、スワロフスキーのクリスタルが有名なのは、材質(zhì)に特別な違いがあるからではなく、このブランドが創(chuàng)立120年來、獨(dú)自のカット技術(shù)とファッショナブルなデザイン、マーケティング?宣伝を通じて一種の文化的シンボルとなったからだ。このような文化的積み重ねは中國の企業(yè)とは比べ物にならない」と語る。

荊林波氏は「消費(fèi)者が買うのは商品の品質(zhì)であり、ブランドの背後にある文化。市場のニーズが社會(huì)の生産を決定付け、社會(huì)の生産は市場のニーズを志向としなければならない。ますます多くの中國人消費(fèi)者が、センスがあり格調(diào)高い生活を求め始めた。彼らは人気のある商品に『財(cái)布で投票』している」としたほか、「中國の企業(yè)が海外消費(fèi)ブームの裏にある市場情報(bào)に目を向けず、我が道を進(jìn)み続ければ、最終的には製品が売れ殘り、経営が困難になるだろう。中國企業(yè)がニーズの変化を正視し、品質(zhì)を第一と考え、革新と変化を加速することを望む。政府も體制を完備し、企業(yè)が技術(shù)に磨きをかけ、丹念に市場を開拓し、100年続くブランドを育成できるよう後押しするべき」とした。（編集SN）

「人民網(wǎng)日本語版」2016年1月18日