中國商務(wù)部（?。─?7日、記者會見を行い、1-10月の対外投資の狀況や市場動向などについて報告した。孫継文?報道官は、「今年、8年目を迎えた『ダブル11』 （11月11日のネット通販イベント）は、中國のeコマース市場において、最も重要な販売促進(jìn)イベントとなっているだけでなく、海外の業(yè)者やオフライン業(yè)者などにも商機(jī)を提供し、ショッピング、娯楽、文化が一體となった體験型ショッピングカーニバルになっている」と語った。中國網(wǎng)が報じた。

第三者機(jī)構(gòu)のモニタリングデータによると、今年の「ダブル11」の取引額は全體で1800億元（2兆8800億円）以上と、過去最高を記録した。例年と比較すると、今年の「ダブル11」には、以下の3つの特徴があった。

まず、參加した業(yè)者が一層多元化した。eコマースプラットホームが積極的に參加し、差別化の面での競爭がさらに熾烈になった。これまでに參加していた業(yè)界に加えて、オフライン業(yè)者やスーパーマーケット、通信業(yè)者、航空関係、ホテル、レストランなどのサービス業(yè)も積極的に參加した。そして、買い手?売り手が一層グローバル化し、「ダブル11」の期間、235の國や地域の消費(fèi)者が中國のeコマースプラットホームで商品を購入した。また、歐米の多くの有名なeコマースプラットホームも販売促進(jìn)イベントを行い、「ダブル11」は世界的なショッピングカーニバルへと発展し、その影響力は拡大し続けている。

次に、オンラインプラットホームがオフラインの體験を牽引した。eコマースプラットホームはオフラインの実店舗と連攜し、全てのルートの融合を促進(jìn)し、グレードアップしたショッピングの體験を提供した。多くの娯楽化の要素が盛り込まれた「娯楽eコマース」のスタイルが作り出され、メディア、ショップ、消費(fèi)者が密接につながるという、全く新しいマーケティングのスタイルが打ち出された。ビッグデータや人工知能など最新技術(shù)を利用したオリジナリティあるショッピングスタイルが、個性化、スマート化した消費(fèi)を大きくサポートした。

最後に、消費(fèi)の特徴は経済のグレードアップを反映していた。家電や通信のブランドの販売額が占める割合が増加していることは、供給側(cè)の構(gòu)造改革が功を奏していることを反映している。エコ商品や健康関連の商品が大人気となり、輸入品のうち高級品のブランドが売り上げランキングで上位に入った。また、三線以下の都市や農(nóng)村が消費(fèi)を新たに牽引するようになっている。特に、農(nóng)村においてオンラインショッピングが一層普及し、都市部?農(nóng)村部の住民の消費(fèi)能力が一層向上した。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2016年11月18日