拡大を続ける中國(guó)の中産階級(jí)の消費(fèi)者は、健康レベルと暮らしの質(zhì)をますます重視するようになっており、中國(guó)消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)は2017年に大きく反転上昇した。米コンサルティング會(huì)社ベイン?アンド?カンパニーと英調(diào)査會(huì)社カンター?グループの市場(chǎng)調(diào)査「カンター?ワールドパネル?コムテック」によりこのほど発表された2018年の中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告シリーズの一つ「消費(fèi)者の消費(fèi)バージョンアップ、市場(chǎng)の成長(zhǎng)の反転」によると、17年の中國(guó)消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)の総売上高の増加率は16年の3.6％から4.3％に上昇し、6年ぶりの上昇となった。「北京晨報(bào)」が伝えた。

同報(bào)告によると、楽しさ、健康?保健、ライフスタイルの改善、プレゼントがハイエンド化の流れを駆動(dòng)する主な要素だ。洗口液（マウスウォッシュ）、ペットフード、化粧品といった急成長(zhǎng)品目が安定的に発展し、ガム、化學(xué)調(diào)味料といった低成長(zhǎng)品目は引き続き消費(fèi)が伸び悩んだ。

中國(guó)現(xiàn)地ブランドは17年の売上高が同7.7％増加し、中國(guó)消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)の伸びに対する寄與度は98％だった。一方、海外ブランドの売上高は同0.4％増加にとどまった。全體としてみると、海外ブランドは17年にも中國(guó)ブランドに市場(chǎng)シェアをやすやすと奪われたといえる。ベインのグローバルパートナーであり、中華圏消費(fèi)財(cái)?小売事業(yè)責(zé)任者であり、また同報(bào)告の共同作成者であるブルーノさんは、「中國(guó)ブランドが海外ブランドに勝った姿を6年続けて見(jiàn)たことになる。その背後にはさまざまな原因があるが、主な原因は中國(guó)現(xiàn)地企業(yè)がよりハイペースで機(jī)敏な運(yùn)営モデルを備えていることで、急速に変化する中國(guó)消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)にとってこの點(diǎn)が非常に重要だといえる」との見(jiàn)方を示した。

消費(fèi)財(cái)の販売チャンネルも変化を続けた。ECの売り上げが力強(qiáng)い伸びを維持して、昨年の増加率は28％を超え、今や市場(chǎng)全體の売上高の約10％を占めるようになり、2年前の2倍に増加した。一方、総合小売業(yè)（GMS）はますます顧客フローを失い、17年の売上高は同2.5％減少した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2018年6月28日