4月に入り、中國に世界的にも有名な高級(jí)品ブランド商品の新たな値下げの波が到來した。中國政府が付加価値稅の稅率引き下げ政策を?qū)g施するのに合わせて、グッチやルイ?ヴィトンなどの高級(jí)品ブランドを含む、多くのブランド商品の小売価格が中國で4月1日から調(diào)整され、値下げ幅は約3％となっている。経済日報(bào)が伝えた。

3月21日、中國財(cái)政部(財(cái)務(wù)省)と稅務(wù)総局、稅関総署は共同で「付加価値稅改革関連の政策実施深化に関する公告」を発表。今年4月1日から、付加価値稅一般納稅者を?qū)澫螭趣筏聘都觼齻幎悿k生する販売行為の稅率、輸入物品稅率、インバウンド客が中國で稅金還付対象の商品を購入し、中國を離れる際に還付される稅率などが、引き下げられた。

高級(jí)品ブランドの値下げは「宣伝」のため？

ルイ?ヴィトンは3月末にオフィシャルサイト(中國)の商品価格を調(diào)整し、その値下げ幅は約3％となっている。4月1日、グッチも中國市場における商品価格を約3％引き下げた。消費(fèi)者が最も注目しているのは値下げ後、中國での販売価格が歐洲での販売にどれほど近づいたかだ。あるメディアは、グッチやルイ?ヴィトンの一部の人気ハンドバッグの中國のオフィシャルサイト、購入代行、海外のオフィシャルサイトの価格を比較した。その結(jié)果、3％値下がりしても、2ブランドのハンドバッグの中國のオフィシャルサイトの価格は依然として歐洲のオフィシャルサイトや購入代行の価格より明らかに高いことが明らかになっている。

グッチのある人気ハンドバッグを例にすると、中國のオフィシャルサイトの価格は1萬7900元(1元は約16.6円)から3％値下げされて1萬7363元。一方、歐洲諸國のオフィシャルサイトの価格は1790ユーロで、人民元に換算すると1萬3484元で、中國のほうが3800元以上も高い。このように、中國市場の価格は明らかに歐洲市場より高い。

同じく3％値下げしたルイ?ヴィトンの商品の販売価格を見ても、中國市場のほうが明らかに高く、その差は平均2000‐3000元となっている。

これについて、ある業(yè)界関係者は、「高級(jí)品ブランドの値下げ実施は、実際には値下げ価格云々というよりも形式的な意味合いが強(qiáng)い。各ブランドの『宣伝』となっているほか、消費(fèi)者に、中國市場と歐洲市場の販売価格の差を小さくしたという誠意を示す意味合いが強(qiáng)い」と分析する。

値下げで中國の高級(jí)品市場回復(fù)なるか？

米ベインキャピタルの「2018年度高級(jí)品報(bào)告」によると、世界的に見ると、中國の消費(fèi)者の高級(jí)品購入額が、世界全體の購入額に占める割合は年々上昇しており、中國の消費(fèi)者は世界の高級(jí)品市場成長の主要な原動(dòng)力となっている。そのため、ますます多くの世界的な高級(jí)品ブランドが一層中國市場における価格設(shè)定戦略を重視するようになっている。中國での販売価格引き下げという現(xiàn)象だけを見ると、中國と海外の直営店舗の値段の差が小さくなることで、より多くの消費(fèi)者が中國で商品を購入するようになる。価格的要素は直接的に高級(jí)品の消費(fèi)者層を直営店に誘導(dǎo)することができ、中國國內(nèi)の高級(jí)品市場の回復(fù)を促進(jìn)することになる。

高級(jí)品の専門家である、要客研究院の周■院長(■は女へんに亭)は、「世界で価格を統(tǒng)一するというのが全體的な流れとなっている。今回の値下げは形式的なものであるものの、各ブランドが世界で価格を統(tǒng)一するための努力の一環(huán)であることも確かだ。値下げを通して、各ブランドは國內(nèi)外の値段の差を縮小し、消費(fèi)の回復(fù)を促進(jìn)したいというシグナルを発している」と分析する。一方、高級(jí)品中國聯(lián)盟の名譽(yù)顧問?張培英氏は、「3％の値下げ幅では、高級(jí)品購入者に対して、本當(dāng)の意味で大きな影響を及ぼすことはない。歐洲と中國で価格の差があるのは、各ブランドが地域に合わせた価格差別戦略を?qū)g施しているからだ。高級(jí)品の一貫した価格設(shè)定戦略を見ると、國によってその価格の差は常に約20％ある」と指摘している。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年4月3日