○完全に影を潛める「父の日」販売キャンペーン

今週末は「父の日」だ。夏に祝祭日が少ないことから、「父の日」は例年、各商店にとって稼ぎ時(shí)だが、今年は、この「父の日」に力を入れていない商店が多く、全く無視している店さえある。それに取って代わって熱を帯びているのがＷ杯商戦という訳だ。

天虹百貨の最新の販促パンフレットは、ほぼ半分が、Ｗ杯で需要が増すと予想されるビールやおつまみの宣伝で占められ、これらの商品が「グループリーグ形式」で紹介されている?！父袱稳铡工靴螗榨欹氓趣螌潖昶陂gに含まれていたにも関わらず、「父の日」という言葉はパンフレットのどこにも掲載されていなかった。このような狀況は、同店に限らず、北京の他の店舗でも同様だ。某有名店のマーケティング擔(dān)當(dāng)者は、「『父の日』に比べ、Ｗ杯に絡(luò)む販促の方が、はるかに効果的だ。まず、期間が長い。『父の日』は1日だけだが、Ｗ杯は1カ月に及ぶ。大會(huì)が進(jìn)むにつれて、よりターゲットを絞った販促プランを立てることができる」とコメントした。

○映畫館の売上、Ｗ杯の影響なし

北京新影聯(lián)院シネコン、UME華星國際電影院、ブロードウェイ?シネマティークなど北京の多數(shù)の映畫館は軒並み、Ｗ杯中継を上映する計(jì)畫はないという。その理由として、まず、夏になり、新作映畫が多數(shù)登場し、映畫館が上映作品に事欠くことがないという事情が挙げられる。2番目に、時(shí)差の関係で、Ｗ杯の試合はほとんど北京時(shí)間の真夜中に行われ、映畫館のゴールデンタイムとバッティングしないため、Ｗ杯の開催が客足の減少につながる恐れはないという理由からだ。

ＵME華星國際電影院の劉暉マネージャーは、「Ｗ杯の中継を行う場合、映畫館の従業(yè)員は徹夜での仕事を続けなければならず、人件費(fèi)コストが膨れ上がってしまう」と指摘した。また、ある映畫館の関係者は、「過去に、ある映畫館がＷ杯の３Ｄ中継を試みたことがあるが、映像信號(hào)がかなり不安定になり、結(jié)局、映畫館側(cè)とサッカーファン、いずれも楽しめない結(jié)果に終わった。この苦い経験が、多くの業(yè)界関係者にとってトラウマとなっている」と語った。（編集KM）

「人民網(wǎng)日本語版」2014年6月12日