低価格のライバルが逆風に

市場の反応が薄い原因について、北京服裝學(xué)院市場マーケティング學(xué)部の趙洪珊?學(xué)部長は、「今の消費者は経験豊富で知識も広いため、気持ちが成熟している。そのため、価格に敏感に反応して購入する人が減っている。また、業(yè)界全體の狀況を見ると、全ての実店舗の狀況と同じく、無印良品も來店客が大幅に減っている」と分析している。

無印良品が大幅値下げを行った理由について、趙學(xué)部長は、「主に低価格商品を扱うライバルとの競爭があるため、無印良品は商品のコストパフォーマンスを向上させて客を引き留めようとしている。無印良品は現(xiàn)在、2つの逆風に直面している。一つは、ユニクロなどの低価格の日系実店舗の存在。無印良品の服の特徴は、上品な色、天然素材、シンプル、快適、オールマイティ。この點に関して、ユニクロも良く似ているが、無印良品よりも大分安い。もう一つは、インターネット上に無印良品のコピー商品がたくさん存在すること。無印良品の商品のモットーはシンプルで、コピーされやすい」と指摘する。

競爭が熾烈であるものの、無印良品は中華圏の市場の成長を見込んでいる。無印良品を展開する親會社?良品計畫が今年4月に発表したデータでは、中國大陸部や臺灣、香港などの東アジア地域の業(yè)績が力強い伸びを見せており、売上高が830億円と、5割近くも増えた。うち、中國大陸部の売上高の増加が著しく、服や化粧品などの売り上げが伸び、食品の売り上げも増加している。売上高からすると、東アジア事業(yè)のうち約6割を中國市場が占めている。その他、中國の店舗數(shù)も160店に達している。