新學(xué)期が始まり、「大學(xué)生のお小遣いはいくらあれば足りるのか」がインターネット上で話題になっている。ここ數(shù)年、研究機(jī)関やネットプラットフォームが発表した1990年代生まれ（90後）の消費(fèi)に関する報(bào)告書(shū)は枚挙にいとまがなく、あまりの多さにクラクラするほどだ……追求するのは「必要かどうか」ではなく自分の喜びのために「ほしいかどうか」であるというのが、90後のごく自然な傾向だ。彼らが消費(fèi)を通じて発露する強(qiáng)いアイデンティティの意識(shí)は、この層の若い人々の「成熟ぶり」や、さらには「早熟ぶり」を示すものといえる?！附夥湃?qǐng)?bào)」が伝えた。

徐一飛は「プラモデルマニア」だ。1997年に生まれ、5年前からプラモデルのコレクションに夢(mèng)中になり、毎週新しい商品を手に入れている。小さな兵士から戦車(chē)、軍事基地まで、家中が「戦利品」で埋め盡くされ、よく數(shù)えてみたら600體近くあったという。

姜斯敏さんは96年生まれで、自分のことを「食に対する執(zhí)著心が強(qiáng)い」と言う。時(shí)間がないときでなければ出前は絶対に頼まず、毎食々々、店を物色しておいしいものを食べている。一人で心ゆくまで食べて、數(shù)百元（1元は約17.0円）以上になることもある。上海の大學(xué)で學(xué)んだ2年ほどの間に、この都市の地理に詳しくなり、いろいろな感情や思い出が生まれ、その多くが食べ物の味と結(jié)びついているという。

この2人が自分の好きなモノや事につぎ込んだ金額を合計(jì)すると、おそらくびっくりするような數(shù)字になる。だがこのような「大膽な」消費(fèi)志向の背後にある原因は実にシンプルで、「好きだから」の一言に盡きる。

90後の消費(fèi)行動(dòng)に関する複數(shù)の調(diào)査報(bào)告書(shū)のまとめにあるように、個(gè)性化が若い世代の消費(fèi)の主要ニーズであり、「自分が買(mǎi)うものは全部自分が好きなもの」であり、彼らの消費(fèi)行動(dòng)を牽引する背後の心理的動(dòng)機(jī)のほとんどは、「自分で自分を喜ばせたいから」だ。