1人で住み、1人でご飯を食べ、1人で旅行し、1人で生活する…消費(fèi)の高度化にともない、単身者?獨(dú)居者層に向けた巨大な消費(fèi)市場が緩やかに形作られている。2枚入りパックのパンはコンビニエンスストアの棚をみるといつも売り切れで、「1人でごはん」のアドバイスはますます多く出回り、200ミリリットル入りの赤ワインの小瓶が人気で、洗濯機(jī)や冷蔵庫といった生活家電は「シングル向け」が次々売り出される…こうした消費(fèi)生活の中の細(xì)々した情景は、「おひとり様経済」が誕生し発展しつつある様子を靜かに映し出している?！肝臏髨蟆工瑏护à?。

「低欲望社會」や「無縁社會」というキーワードに象徴される「欲望も欲求もなく、孤獨(dú)のうちに老いを迎える」という日本の単身社會とは異なり、中國の単身層は生活の質(zhì)に対する要求がますます高くなっている。単身層の感情や生活に対する考え方が家の様子をも緩やかに変化させている。冷蔵庫は寢室にあり、洗濯機(jī)は壁に掛かり、リビングにはテレビがないといった変化だ。天貓（Tmall）のデータ報告によると、180リットル以下の小型冷蔵庫を買った人は2018年に33.33％増加し、その多くが寢室に置かれて、カクテルの小瓶や果物やフェイスマスクを冷やすのに使われている。女性用下著専用の壁掛け式洗濯機(jī)は、18年6月の販売量が同年第1四半期の総販売量を上回った。

こうした単身層のニーズに合わせて設(shè)計製造された製品にみられるはっきりした特徴は、「小さい」ということだ。ここ2年ほどの間に、機(jī)能が細(xì)分化された小型家電の新製品が次々誕生し、特に目立った動きをみせたのは音聲操作の小型スマートスピーカーで、販売量は160倍も増加した。また生ごみ処理機(jī)、體組成計、マッサージチェアの18年1～9月の販売量増加率は160％、120％、110％を超えた。業(yè)界関係者は、「ここから獨(dú)居社會に依拠した『おひとり様経済』が一定の経済成長を促す可能性があることがわかる。特に消費(fèi)レベルの上昇と消費(fèi)量の増加が、販売モデルと経済発展の転換をもたらす可能性がある」との見方を示した。

同時に、単身層には「高消費(fèi)、低貯蓄」という特徴が典型的にみられ、生活の質(zhì)を重んじるため、企業(yè)はそこにより多くの商機(jī)を見いだしている。企業(yè)関係者は、「中心層の消費(fèi)観の変化が消費(fèi)高度化の中で巨大な消費(fèi)の潛在力をはぐくむことになる。たとえば単身層は生活の質(zhì)を非常に重んじ、食品の安全性により注意を払い、価格にはそれほど敏感でなく、快適で便利なショッピング環(huán)境を求め、通常の値下げやキャンペーンにはそれほど注意を払わないが、會員向けポイントアップには積極的に対応する。現(xiàn)在、一人用の食事、小型家電、小型マンションなど単身層向け産業(yè)が急速に発展しているが、それでも単身者や獨(dú)居層向けにデザインされた製品の種類はまだまだ少なく、これから『小にして良』の業(yè)態(tài)がますます多くなることが予想される」と述べた。

業(yè)界関係者は、「中國の単身層は消費(fèi)高度化を牽引する中心になることが期待され、こうしたトレンドは今後長く続くことが予想される。商品はますます小さくなり、機(jī)能はますます細(xì)分化しており、これは中國が目下、たどりつつある時代の縮図であり、消費(fèi)者とビッグデータによる生産の推進(jìn)の生き生きした実例だ。企業(yè)にとってみれば、こうした社會層の生活と心のニーズをくみ取り、細(xì)やかな機(jī)能を備えた製品を作り出せば、彼らのニーズに応えることができる。特に『オタク』などの単身の生活形態(tài)が、物流経済を促進(jìn)するのではないだろうか。製品のデザインと物流レベルの向上に影響を與えるのではないだろうか?！氦窑趣陿斀U済』の発展に直面して、企業(yè)は単身者のグレードに対するニーズを満たすだけでなく、彼らの生活形態(tài)をより深く分析することが必要になる?！氦窑趣陿斀U済』のコンセプトの商品やサービスは、『普段の経済』の『カット版』でも『縮小版』でもなく、製品をめぐる論理が完全に異なる。製品やサービスを小型化しさえすれば、『おひとり様経済』の最初の鉱脈をすぐに掘り當(dāng)てられると考えるのは、大間違いだろう」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年2月23日