第一財経商業(yè)データセンター（CBNData）が発表した「2020年Z世代消費態(tài)度インサイト報告」によると、Z世代は趣味でグループを作り、こうしたグループ文化の消費のポテンシャルが絶えず発揮されている。エレクトロニック?スポーツ（eスポーツ）、二次元、プラモデル?フィギュア、中國風を代表とするグループ文化の消費市場でZ世代が中心を占め、たとえばコスプレグッズでは売上高の4割近くを擔い、古代風服飾品の売上高の増加率は2年続けて300％を超えた。

「豊か」で「一人」の世代が新消費の土壌に

同報告によれば、趣味に基づく消費がZ世代の消費の核心的な特徴であり、個性的でさまざまな顔をもつことがZ世代の性格的な特徴だ。両者の影響により、Z世代の消費者はヘルスケアのトレンド、ものぐさな生活スタイル、外見重視、趣味が多彩、「國潮」のコラボといった多様化した消費の特徴を見せる。

投資サービスプラットフォームである創(chuàng)新工場のパートナーの張鷹さんは、「Z世代の成長における第一のポイントは『豊か』であることで、物質的生活がかつてないほど『豊か』になり、メディア環(huán)境の先進性と豊富さも備えている」と分析している。

張さんは、「自分のような『70後』は満足を先延ばしすることに慣れていて、欲しいものがあれば手に入れるまで長い時間がかかった。しかし物質的な豊かさがZ世代のすぐに欲求を満たす消費行動を生み出した。この世代の人々は精神的な圧力が小さい環(huán)境の中で、比較的大きな消費と支配の自由を享受してきた」との見方を示した。

また張氏は、「Z世代の消費行動に深い影響を與える2つ目のポイントは『一人』であることだ。一人っ子世代のZ世代はグループの中で認められたいという欲求が非常に強く、バーチャルな世界の関係性における肯定感や共鳴が現(xiàn)実の生活でのそれらを上回る人もいる」と述べた。

新鋭の「ネットで人気」の消費財ブランドがどうやって「人気が長く続くもの」になれるかが、若い起業(yè)家にとって現(xiàn)在の重要な課題であることには注意が必要だ。參半の創(chuàng)業(yè)者の尹闊さんは、「新ブランドがインターネットでのアクセスに過度に依存すれば、今吹いている風は瞬く間に通り過ぎてしまい、今後、中長期的に力を発揮することはできなくなる。ユーザーとのコミュニケーション、製品のルートなどでしっかりと準備をして、次の段階の業(yè)界の競爭をに備えなくてはならない」との見方を示した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2021年5月28日