環(huán)球網(wǎng)はこのほど、環(huán)球世論調(diào)査センターと共同でオンライン調(diào)査「2018年中國(guó)人消費(fèi)者の國(guó)內(nèi)外ブランドに対する好感度」を?qū)g施した。

2017年の調(diào)査結(jié)果と同じく、今年も回答者が好感を抱いている外國(guó)ブランドは主に自動(dòng)車業(yè)界に集中しているのに対して、ファーストフード?チェーンに対しては良いイメージを抱いていなかった。

その他、外國(guó)メーカーの自動(dòng)車、スキンケア化粧品、アパレル系、家電?キッチン用品、酒類、金融?保険などのブランドに対する好感度を見(jiàn)ると、「高品質(zhì)」が代名詞だった日本のブランドがいずれもワースト1位になっている。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部の趙萍?部長(zhǎng)は、「過(guò)去1年の間に、日本のブランドをめぐる、品質(zhì)の問(wèn)題など、信頼に関わるスキャンダルが続出し、高品質(zhì)という『日本製』のイメージが大きく損なわれた。その種のイメージは消費(fèi)者の間ですぐに広まり、中國(guó)の消費(fèi)者の日本のブランドに対するイメージが全體的に悪くなった。日本の発展の過(guò)程で起きた問(wèn)題も、マイナス評(píng)価が多くなるという結(jié)果をもたらした」と分析している。

そして、「日本の一部のブランドが、中國(guó)であまりローカライズしていないこととも関係がある。一部の日本のブランドは、完全に中國(guó)の需要に的を絞って商品を生産しているわけではなく、中國(guó)市場(chǎng)で、自國(guó)と同じ種類の商品を生産しているだけで、中國(guó)の消費(fèi)者の個(gè)性化、多様化に対する需要を満たしておらず、生産したものを中國(guó)で売っているだけにすぎない。そのため、中國(guó)の消費(fèi)者の日本のブランドに対する満足度が低くなる」と指摘している。