〇女性が驚くほどの「美容男子」の増加

「精致豬豬女孩（美の追求にはこだわりのある可愛い女の子）、」「小哥哥（親しいお兄ちゃん）」、「小奶狗（子犬のように可愛くて若い男の子）」などのネット流行語につづき、「精豬男」はこのほど、検索エンジン「搜狗（Sogou）」の「今日の新語」に選ばれた。十年前、男性が乳液をつけるといえば、冗談に違いないと思われていたが、今では珍しくなくなっている。

「女性は自分を愛してくれる者のために美しく化粧を施し、裝う」と言われてきた。自分を美しく裝うのは、女性の天性である。だが、男性が化粧をし始めた今、女性はこぞって「脅威」を感じている。

唯品會と京東商城がこのほど発表した初の「脫ジェンダー化消費?中國男女消費傾向報告」によると、ジェンダー化消費は、現(xiàn)在の中國における消費アップグレードの環(huán)境下での重要なすう勢であり、「90後（1990年代生まれ）」や「95後（1995年から1999年生まれ）」といった若者層には、「男性が美容やファッションを追求する」、「女性がゲームや屋外スポーツに熱中する」という、このような傾向が顕著化しているという。

このほか、3ヶ月前に唯品會と艾瑞諮訊が共同で発表した「95後ファッション消費報告」によると、「95後」の男性が外見に気を配るようになったことに伴い、彼らの2017年美容消費額は、2015年比で60％増となり、「オシャレなお兄さんたち」が、男性美容業(yè)界の発展を後押ししている。