「95後」男性の間で最も人気が高い美容関連商品は、フェイシャルマスク、スキンケアシリーズ、洗顔用品だ。このうちフェイシャルマスクは、各ブランドが「95後」男性美容市場を開拓する引き金となった。過去3年間、唯品會(huì)の男性ユーザーが購入したスキンケア用品の販売量は急増し、毎年ほぼ倍増しており、このうちフェイシャルマスクは、その販売量と成長スピードで、男性美容業(yè)界の「代表選手」となっている。

更に興味深いことに、化粧は「95後」の男子學(xué)生の間でもひっそりと流行している。2015年から2017年にかけて、唯品會(huì)男性ユーザーによるスキンケア?メイクアップ商品購入量増加スピードランキングのうち、クレンジング、BBクリーム、リップスティック、アイブロウペンシルなどの化粧用品がトップ10入りを果たした。

割合別でみると、18.8％の男性はBBクリームを使っており、リップクリーム?リップスティックは18.6％、アイブロウペンシル?アイブロウパウダー?アイブロウバームは8.8％、アイライナーペンシル?リキッドアイライナーを使用している男性も18.6％いた。

天貓美粧の統(tǒng)計(jì)データによると、「95後」の美容市場の躍進(jìn)にともない、美しく化粧する男性が、メイクアップ?スキンケア業(yè)界の新たな成長スポットとなっている。たとえば、このほど閉幕したW杯の開催前、男性化粧品の販売量は、天貓が唯一の「ダークホース」であり、男性用フェイシャルマスク計(jì)200萬枚を販売した。フェイシャルマスク以外にも、男性の通販愛好者は天貓や淘寶モールで、徹夜用クリーム、洗顔用ミストシャワー、男性用アイクリーム、男性用アイブロウなどの化粧品を買いまくった。