「モノは借りるが、借り物の暮らしはしない」。目下、「レンタル生活」を経験したことがある若者がますます増えており、レンタカーで旅行、ドローンを借りて撮影など、レンタルによって暮らしがより豊かに多彩になっている。アント?フィナンシャルのビッグデータによると、「レンタル族」の典型的ユーザー像は、95後（1995年から1999年生まれ）、消費(fèi)では実用性とコストパフォーマンスと品質(zhì)の高さを重視し、暮らしにスタイルを求め、健康を気にかけるというものだ。この一族にとって、レンタルは経済的で便利な消費(fèi)スタイルというだけでなく、ファッションやエコロジーを追求するための一種の生き方になっているという。

艾瑞諮詢（iResearch）が発表した「2017年中國(guó)シェアリングエコノミー産業(yè)?ユーザー研究報(bào)告」によると、ユーザーが使用者として物品やサービスを他人と共有することを選ぶのは、暮らしをより健康的に、効率的にしたいからが主な原因だという。こうしたユーザーは共有とは一種エコロジーな消費(fèi)であり、環(huán)境汚染を削減し、出費(fèi)を節(jié)約できると同時(shí)に、個(gè)性を発揮したい欲望も満足させてくれると考える。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)価研究院の荊林波センター長(zhǎng)は、「一部の消費(fèi)者に消費(fèi)水準(zhǔn)には限界があるが、特定の場(chǎng)面では相応のブランドを求めるというニーズがあり、一連の高額商品のレンタルに一定の市場(chǎng)ニーズが生まれることになった」と話す。

▽市場(chǎng)ニーズは巨大、市場(chǎng)環(huán)境は成熟、だが「シェアリング」と「レンタル」の一般化は避けるべき

女性向けファッションレンタルプラットフォーム「衣二三」関連部門の責(zé)任者?雷崢さんは、「海外に比べ、中國(guó)で構(gòu)築されたネットショッピング消費(fèi)の習(xí)慣、便利で迅速な擔(dān)保なし信用保証、成熟した物流システムが、シェアリングやレンタルの発展に肥沃な土壌を提供した」と話す。

ネット技術(shù)の発展は「レンタル経済」の急速発展の土臺(tái)となった。たとえばビッグデータやクラウドコンピューティングなどの技術(shù)の力を借りて、資源の調(diào)整、リアルタイム管理などの精密管理の効率が大幅に向上した。オンライン決済技術(shù)がシェアリング?レンタルの取引を手軽なものに変えた。信用システムの構(gòu)築により無擔(dān)保でのシェアリング?レンタルが実現(xiàn)し、宅配便などの物流システムの充実により物品の移動(dòng)がより効率的になった。