買うために徹夜で並び、発売されると「喧嘩騒ぎ」まで起こり、「1秒で売り切れ」て、さらに數(shù)千元（1元は約16.7円）のプレミア価格に。スターバックスがこのほど発売した「貓爪グラス」はここ數(shù)日、インターネットで最も注目を集めた話題であることは間違いない。その後、スタバは3日間にわたり1日1千個(gè)限定販売する予定だった計(jì)畫を、一日ですべて売り切るように販売計(jì)畫を修正した。しかし、「発売と同時(shí)に売り切れた」ということで、多くのネットユーザーが、「このカップを手に入れるのは、春運(yùn)（春節(jié)＜舊正月＞期間の帰省?Uターンラッシュに伴う特別輸送體制）の鉄道チケット爭(zhēng)奪戦よりも大変だ」と嘆く。実店舗で全く手に入らないだけでなく、ECプラットフォームでもわずか2日間で4千個(gè)が売り切れた。この異常なほどの人気は、コーヒー市場(chǎng)のシェア爭(zhēng)奪戦に巻き込まれているスタバにとって、格好の話題作りになった?！副本┤?qǐng)?bào)」が伝えた。

▽「貓の手」で爭(zhēng)奪戦勃発

「貓がニャーと鳴くほどの短時(shí)間で、あっという間に売り切れていた」と語る張さんは3千個(gè)が発売される日の午後、攜帯電話の畫面をずっと注視し、初めてこの「秒?yún)g位の爭(zhēng)い」に參戦した。彼女も発売した瞬間に売り切れる事態(tài)は想定していなかったという。

このカップは外側(cè)に桜の花がデザインされており、二重になった?jī)?nèi)側(cè)は貓の手の形をしており、色のついた飲み物を注ぐとその形が浮かび上がり、その様子はまるで可愛らしい貓が手を振って挨拶しているようだ。この「貓爪グラス」はインターネットで突然人気に火がつき、ネットユーザーたちの熱狂的な支持を集めることとなった。

張さんが初めてこのカップを見たのは、SNSの小紅書のアプリでだった?！弗偿恁螭趣筏啃韦蛞姢克查g、私の乙女心がわしづかみにされた」という。スタバでの発売前からショート動(dòng)畫コミュニティ?Tik Tokや小紅書などで話題になり、ネットユーザーたちの購買意欲をあおっていた。正規(guī)の販売価格は199元だが、非公式なプレミア価格はすでに1千元ぐらいになっていた。このカップを手に入れようと、深夜にスタバ店舗前で待ち構(gòu)える人もおり、2月26日に発売になると、なんとしても手に入れたい人々が店內(nèi)で喧嘩騒ぎまで起こした。

これほどの事態(tài)になるとはスタバ側(cè)も予想していなかったようだ。スタバ中國(guó)法人は26日に微博（ウェイボー）を通じて、「貓爪グラスは急ピッチで追加生産しており、近く天貓（Tmall）のスタバ旗艦店に並びます」と発表。また2月28日から3月3日まで、毎日午後3時(shí)からネットで1日あたり1千個(gè)販売するとしていた計(jì)畫を変更し、1日午後3時(shí)から殘り3千個(gè)を一気に販売することにした。

そして3月1日。まるで「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）の商品爭(zhēng)奪戦のように、開始早々に大量の顧客フローが押し寄せ、多くの人が無駄足を踏むことになった。天貓が提供したデータによれば、2月28日午後3時(shí)に売り出した1千個(gè)はわずか0.07秒で売り切れ、検索ワードで「貓爪グラス」が急上昇して検索件數(shù)が8800％増加し、お?dú)荬巳毪辘思婴à咳摔?0萬人を超えた。

スタバは販売數(shù)をわざと少なくして購買意欲をあおっているのではないかと疑問の聲を上げる人も少なくないが、スタバはこうした見方を否定し、「手に入らない事態(tài)は、當(dāng)社にとっても本當(dāng)に想定外だった」としている。しかし貓爪グラスの販売計(jì)畫はこれまでの新製品の時(shí)とは異なっていた。