京東によると、「予約販売開始から30分間で、京東生鮮の成約額が前年同期の6.5倍近くになった。そのうちゼスプリのニュージーランド産キウイの成約額は13倍近く増加し、卵は30萬個(gè)が売れ、キウイは30トンが売れた」という。

今年のダブル11の予約販売の売上高は、三線都市と四線都市の寄與による部分が大きく、農(nóng)村からの寄與もある。京東のソーシャルEC?京喜において、三線都市から六線都市までの新興市場の新たなユーザーが京喜の新ユーザーの74％を占めた。

商務(wù)部（?。─蓼趣幛孔钚陇违签`タによると、農(nóng)村ECが好調(diào)さを維持し、第1-3四半期の全國農(nóng)村ネット小売額は1兆2千億元に近くで同19.7％増加して、成長率は全國平均を2.9ポイント上回った。全國農(nóng)産品ネット小売額は2824億7千萬元で、同26.4％増加した。

大型商品もネットに登場

量が増えただけでなく、質(zhì)も向上した。今年のダブル11の一つの特徴として、自動(dòng)車や住宅といった超大型商品がECに登場し、ネット取引に大量に參入し、消費(fèi)者も表情も変えずに淡々と購入するようになったことが挙げられる。

今年のダブル11に先だち、天貓が新エネルギー車（NEV）販売プラットフォームを運(yùn)営する上海什馬出行信息科技有限公司、江鈴汽車股フン有限公司（フンはにんべんに分）と共催した自動(dòng)車販売の生中継「什馬×天貓×江鈴」では、27萬人の視聴者が爭って車を買う様子をリアルタイムで眺めた。1秒間に55臺(tái)が売れたという。