世界的會計事務所のKPMG（本社?オランダ）は23日、報告書「第14次五カ年計畫の業(yè)界への影響見通し?小売編」を発表した。小売業(yè)界に焦點を當て、同計畫期間中の中國消費市場の発展トレンドを分析した。「証券日報」が伝えた。

KPMG中華圏の呉國強副代表は、「第14次五カ年計畫の中では『経済発展に対する消費の基礎的役割を増強する』ことが必要だと強調する。中國には14億の人口と4億の中産階級がおり、世界最大の國內需要市場があり、これから開拓が可能な消費のポテンシャルは非常に高い。同計畫期間の中國消費市場の発展トレンドを理解することは、企業(yè)が市場の変化を見通し、市場チャンスをつかむのにプラスだ」と述べた。

今年は第14次五カ年計畫スタートの年だ。このことは中國経済が質の高い発展へと進む道のりにおいて、業(yè)界の構造に高度化と大きな変化をもたらし、また企業(yè)のためにより多くのチャンスを生み出すことを意味する。KPMG中國圏小売?消費財業(yè)界主管パートナーの銭亦馨さんは、「小売サービス業(yè)に対する深い洞察に基づき、KPMGはポストコロナ時代の小売業(yè)界がもたらしたモデルのイノベーションやデジタル化モデル転換などの持続的な変化が、消費市場の繁栄と発展を後押ししていることに注目している」と述べた。

中國のデジタル経済の勢いある発展により、多くの國産品ブランド企業(yè)がデジタルが駆動する方法によって消費者のニーズをより効率よく洞察できるようになった。予測できるのは、將來は製品のブランド価値が極めて大幅に向上するとみられ、中國ブランドの全面的発展がもうすぐそこまできているということだ。ECの急速な発展をよりどころに、中國は內需拡大や農村振興など3つの面から、中小都市の市場の発展を奨勵?支援するだろう。

國務院発展研究センターの報告によると、大まかな予測では、2025年に中國の中所得層は5億6千萬人を超え、都市人口の半分以上をカバーするようになり、「新都市の中産階級」が中國全體の消費観の量から質への転換をリードすることになるという。銭氏は、「國のさまざまな奨勵措置が打ち出され、新インフラ整備とデジタル経済が小売業(yè)の技術に力を付與するのに伴って、ライブコマース、プライベート?トラフィック、免稅経済などの新消費モデル?業(yè)態(tài)が勢いよく発展するだろう」との見方を示した。

科學技術のさらなる発展に伴って、中國の消費には今や鮮明な特徴がみられるようになり、消費者の認知、ニーズ、意思決定リンクにも大きな変化が起こった。企業(yè)は消費者の価値と企業(yè)の価値のプラスの相関性を根本的に認知し、自社の運営レベルでの短所を補完し、デジタル?スマートによって雙方向の動きとマーケティングの効果を絶えず最適化する必要があり、自社のために、堅実で、將來の持続可能な成長を駆動できる価値の中核を突き固める必要がある。

KPMG中華圏小売?消費財業(yè)界コンサルティング主管パートナーの毛健氏は、「新たな経済環(huán)境の中、全く新しい消費形態(tài)が誕生し、消費者はデジタルメディアに広く影響され、企業(yè)は複數の共通の問題點に直面する。KPMGの消費者運営バリューモデルは資源と効率の一致性を確実に高めると同時に、企業(yè)の持続可能な成長におけるバリューの中核を鍛え上げるために、將來の見通し、イノベーションモデル、行動措置、組織の活力、技術による力の付與の5つの角度から消費者の運営を全面的に考慮する」と述べた。（編集KS）

「人民網日本語版」2021年6月25日