日本最大の家具チェーン店ニトリが中國(guó)に出店する。今年10月に、中國(guó)で1號(hào)店をオープンし、2022年までに100店舗に拡大する予定だ。ニトリは中國(guó)でも低価格をセールスポイントに、20-30歳の若者夫婦がターゲットだという。中國(guó)市場(chǎng)で、イケアの沿海大都市の市場(chǎng)開(kāi)拓戦略と異なり、ニトリは競(jìng)爭(zhēng)が激しくない地方都市から販売ルートを開(kāi)拓すると明らかにした。

ニトリは武漢に1號(hào)店を出店し、店舗面積は約2000㎡で、日本ニトリの標(biāo)準(zhǔn)店舗（3300-6600㎡）より少し狹い。中國(guó)進(jìn)出計(jì)畫(huà)ではまずショッピングモールなどの商業(yè)施設(shè)で回転し、知名度が高まった上で、開(kāi)店のペースを急ぐという。

中國(guó)の店名は「NITORI」。ターゲットは地方都市の20-30歳の若い夫婦だ。初の店舗は4000-5000點(diǎn)の商品を販売し、家具のほかタオルや食器などの生活雑貨を売る。また、インテリアの総合案で、客の目線をひきつける。

中國(guó)で、大都市のほかに、地方の人口と収入も向上している。ニトリはこれら消費(fèi)者を狙い、中國(guó)で販売ルートを開(kāi)拓する?，F(xiàn)在、日本のほかに、臺(tái)灣で18店舗、アメリカで（Aki-Home）5店出している。

東方ネット　2014年9月10日