低迷の続く中國(guó)の百貨店産業(yè)と対照的に、日本の百貨店産業(yè)はここ2年、「小春日和」とも言える活況を迎えている?！副本┥虉?bào)」が伝えた。

日本百貨店協(xié)會(huì)の発表したデータによると、2012年、日本百貨店産業(yè)の売上高は0.3％とわずかに伸びた。伸び幅は2013年には拡大して1.6％となった。1996年から低迷を続けた日本の百貨店にとっては16年ぶりの伸び幅となった。

データによると、日本の百貨店売上高の成長(zhǎng)率は大都市で顕著で、平均水準(zhǔn)を大きく上回った。日本の10大都市以外の中小都市の百貨店売上高は前年比1％の減少となり、大都市との差が際立った。

日本では2010年頃から「O2O」（Online to Offline）の販売戦略が出現(xiàn)し、注目を集めている。O2Oブームの背後にあるのは消費(fèi)者の消費(fèi)行動(dòng)の変化だ。ネットの世界とリアルの世界はどちらも、消費(fèi)者にとっては商品情報(bào)を得るルートとなる。消費(fèi)者はこの両方を活用して情報(bào)を取得し、これを比較?連攜し、自らに便利な消費(fèi)方式を追求している。

売り手がO2Oの手段を選ぶのは、消費(fèi)者の行動(dòng)に対するさらなる開(kāi)発と誘導(dǎo)を行うためだ。日本の東急エージェンシーによる「O2O買(mǎi)い物行動(dòng)レポート」によると、実店舗で欲しいものを見(jiàn)つけてもインターネットでチェックするために買(mǎi)うのを保留することが「よくある」人は24.3％、「ときどきある」人は50.3％にのぼり、「ない」という人は25.4％にすぎなかった。

反対に、インターネットで欲しいものを見(jiàn)つけても実店舗でチェックするために買(mǎi)うのを保留することが「よくある」人は18.3％、「ときどきある」人は53.9％で、「ない」という人は27.8％にとどまっている。（編集MA）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2014年8月14日