ショッピングイベント「ダブル11」（11月11日）を控えたここ數(shù)日、「ダブル11だ、買い物しよう」といった聲が絶えず耳に入ってくる。だが実際のところ、オンラインショッピングの価格はオフラインよりどれくらい安いのだろうか。中歐國際工商學(xué)院の向屹與教授（市場営業(yè)販売學(xué)）の研究チームが過去5カ月間にわたりオンラインとオフラインで商品価格を調(diào)査した結(jié)果、価格差はは8％に満たないことがわかった。オンライン通信販売の強(qiáng)みは素早さと便利さにこそよりはっきり現(xiàn)れているという?！附夥湃請蟆工瑏护à?。

研究チームによると、すぐに食べたり飲んだりする商品の価格はオンラインがオフラインより高い。耐久消費(fèi)財はオンラインとオフラインでほぼ変わらない。非耐久消費(fèi)財はオンラインがオフラインより安い。ビール、攜帯電話、洗濯機(jī)、電子レンジはオンラインで買うとオフラインより高くなる。牛乳、コメなどの消費(fèi)期限があるもの、安全性が重要なものは、オンラインがオフラインより安い。オンライン商品の主な強(qiáng)みは、やはり素早さと便利さとにある。特にビール、ソフトドリンク、洗剤、シャンプーなどの商品は、ロイヤリティ（忠誠度）が高い上、オフラインで購入すると運(yùn)ぶのに時間や労力がかかるため、価格が安くなくても消費(fèi)者はオンライン購入を選択するという。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2015年11月11日