輸入化粧品に対する稅制度が変更になるとの情報が伝わると、あれほど多くの消費者の「心を揺さぶる」のはなぜかといえば、海外通販が今や通信販売を利用する人々の「標(biāo)準(zhǔn)裝備」になっているからだ。ビッグデータからみえる「海外通販族」の姿に注目してみよう?！缚萍既請蟆工瑏护à?。

海外直送、どこでも送料無料などなど……インターネットが便利になるにつれて、中國の消費者の海外商品購入も便利になり、越境EC（電子商取引）では化粧品が代表的商品となって人気を集めている。海外通販族はどんな化粧品を好むのだろうか。選択肢が多い中、どれがお値打ちなのだろうか。

▽海外通販族は化粧品に熱中 「國民挙げて代理購入」の風(fēng)潮に乗っているか？

上海市のホワイトカラー杜苗さんは、大學(xué)生だった2011年から輸入化粧品を使っている。當(dāng)時は海外通販がまだなかったので、主に海外に行く友人に頼んで買ってきてもらうなどしていた。13年になると基本的に自分で海外通販を利用して買うようになり、「年間5千元が浮くようになった。海外通販の「微店」（wechatの店舗）も開設(shè)して友人たちの海外製品持ち込みをサポートしている」と話す。

便利なネットをよりどころに、越境ECは急速な勢いで発展している。商務(wù)部（商務(wù)?。─斡铚yでは、16年の越境ECの輸出入額は6兆5千億元（約107兆5073億円）に達(dá)し、17年は8兆元（約132兆3166億円）の規(guī)模に達(dá)し、今後數(shù)年間は年間成長率が30％を超えるという。

▽何を買う？

淘寶（タオバオ）の海外通販プラットフォーム?全球購が海外通販利用者5千人を追跡調(diào)査して発表した「10年海外通販報告」をみると、海外通販利用者が最初に買うのは化粧品（コスメとスキンケア製品）で、半分以上が購入している。だが天貓國際（Tmallグローバル）の統(tǒng)計では、化粧品と衣類?アクセサリー?靴類?カバン類の占める割合は低下する一方、お茶?アルコール?お菓子、栄養(yǎng)製品?保健製品、日用雑貨の割合が上昇を続けているという。